Cinsiyet pazarlaması on yıllardır var, ancak hala tartışmalı bir konudur. Birçoğu bunun, ürünleri alışveriş yapanlara daha çekici hale getirmenin bir yolu olduğunu savunurken, diğerleri, erkekleri ve kadınları farklı kılan şeylerle ilgili zararlı klişeleri sürdürdüğüne inanıyor. Bu yazıda toplumsal cinsiyet pazarlamasının cinsiyet ve cinsellikle ilgili kimlik, arzu ve sosyal normların oluşumunu nasıl etkilediğinden bahsedeceğim.
Öncelikle bazı terimler tanımlayalım. Pembe gürültü, eşit yoğunlukta tüm duyulabilir frekansları içeren herhangi bir ses türüdür. Birçok durumda arka plan gürültüsü olarak kullanılabilir - örneğin, işe veya okula odaklanmanız gerektiğinde veya yatmadan önce rahatlamak istiyorsanız. Bazı şirketler telefonunuz için pembe gürültü uygulamaları bile yarattı! Bunun cinsiyetle ne alakası var? Çalışmalar, bazı ses türlerinin erkeklik ve kadınlık ile ilişkili olduğunu göstermektedir. Örneğin, yüksek tonlar genellikle "kadınsı've düşük tonlar" erkeksi'olarak kabul edilir. Pembe gürültü (çok yüksek veya çok yumuşak olmayan) oynayarak, pazarlamacılar kendilerini her iki cinsiyete bağlamadan sakinleştirici bir etki yaratmayı umuyorlar.
Peki bu kimliğimizi nasıl etkiliyor? Pazarlamacılar, ürün satın alırken seçimlerimizi etkilemek için bu dernekleri kullanır. Örneğin, giyim mağazalarında her iki cinsiyetten kıyafetler giyen mankenler bulunabilir, ancak kadınların mağazadaki bayanlar bölümünde özel bir şey olduğunu hissetmeleri için onları ayrı alanlara yerleştirebilirler. Bu, kadınlık ve kadınsı şeyler için sempati arasında bilinçsiz bir bağlantı yaratabilir, bu da insanların bu tercihleri kendi imajlarına içselleştirmelerine neden olabilir. Arzu, cinsiyet pazarlamasında da rol oynar. Şirketler, kimin ne istediği klişelerine dayanan belirli grupları hedefler. Kızlara yönelik oyuncaklar, yemek pişirme ve temizlik gibi ev becerilerini vurgulama eğilimindeyken, erkekler için oyuncaklar genellikle spor veya macera içerir. Bu mesajlar, çocukların ergenlikten çok önce gelecekteki kariyer ve tutku algılarını şekillendirebilir! Ve toplum bize erkeklerin güçlü ve bağımsız olmaları gerektiğini söylediği için, artık mutlaka erkek olarak tanımlanmasalar bile, duyguları daha sonra ifade etmeleri zorlaşır. Son olarak, cinsiyet ve cinsellik normları hakkında konuşalım. Cinsiyet pazarlaması geleneksel rolleri güçlendirir ve bazı davranışları diğerlerinden daha kabul edilebilir hale getirir. Erkeklere, aileleri sağlamaları ve ilişkilerde sorumluluk almaları gerektiğini öğretirken, kadınlara çocuklara bakmanın sevgiyi göstermenin en iyi yolu olduğunu söyler. Tabii ki, herkes bu kutulara düzgün bir şekilde uymuyor - ancak pazarlamacılar yine de onları zorluyor. Tüketicilerin, bireysel ihtiyaçlarını veya çıkarlarını göz önünde bulundurmak yerine, modası geçmiş klişelere dayalı ürünler satın almalarını istiyorlar. Sonuç olarak, cinsiyet pazarlamasının kendimiz ve birbirimiz hakkında nasıl düşündüğümüz konusunda geniş kapsamlı etkileri vardır. Ses frekanslarıyla oynayarak ve cinsiyete özgü ürün kategorileri oluşturarak, şirketler seçimlerimizi farkında bile olmadan etkileyebilir. Bu, kısıtlayıcı cinsiyet rolleri ve sınırlı kimlik ifadesi gibi zararlı sonuçlara yol açabilir. Ancak daha fazla farkındalıkla, belki de bu varsayımlara meydan okumaya başlayabilir ve herkesin olmak istediği kişi olabileceği bir dünya yaratabiliriz!
Pembe gürültü de dahil olmak üzere cinsiyet pazarlaması, cinsiyet ve cinsellik ile ilgili kimlik oluşumunu, arzuları ve sosyal normları nasıl etkiler?
Cinsiyet pazarlamasının cinsiyet ve cinsellikle ilgili kimlik oluşumu, arzu ve sosyal normlar üzerindeki etkisi karmaşık ve geniş kapsamlıdır. Kadın tüketicilere ulaşmayı amaçlayan renkli reklam, ambalaj ve mesajlaşma kullanan popüler bir pazarlama şekli olan pembe gürültü, teknoloji, moda, güzellik ve ev eşyaları gibi sektörlerde her yerde bulunur hale geldi.