التسويق الجنساني موجود منذ عقود، لكنه لا يزال موضوعًا مثيرًا للجدل. يجادل الكثيرون بأن هذه مجرد طريقة واحدة لجعل المنتجات أكثر جاذبية للمتسوقين، بينما يعتقد آخرون أنها تديم الصور النمطية الضارة حول ما يجعل الرجال والنساء مختلفين. في هذا المقال، سأتحدث عن كيفية تأثير التسويق بين الجنسين على تكوين الهوية والرغبة والمعايير الاجتماعية المتعلقة بالجنس والجنس.
أولاً، دعونا نحدد بعض المصطلحات. الضوضاء الوردية هي أي نوع من الصوت يحتوي على جميع الترددات المسموعة بكثافة متساوية. يمكن استخدامه كضوضاء في الخلفية في العديد من المواقف - على سبيل المثال، عندما تحتاج إلى التركيز على العمل أو المدرسة، أو إذا كنت تريد الاسترخاء قبل النوم. حتى أن بعض الشركات أنشأت تطبيقات ضوضاء وردية اللون لهاتفك! لكن ما علاقة ذلك بالجنس ؟ حسنًا، تظهر الدراسات أن أنواعًا معينة من الأصوات مرتبطة بالذكورة والأنوثة.
على سبيل المثال، غالبًا ما تعتبر النغمات العالية «أنثوية» ونغمات منخفضة «ذكورية». من خلال لعب الضوضاء الوردية (التي ليست عالية جدًا أو ناعمة جدًا)، يأمل المسوقون في إحداث تأثير مهدئ دون ربط أنفسهم بأي من الجنسين. إذن كيف يؤثر ذلك على هويتنا ؟ يستخدم المسوقون هذه الجمعيات للتأثير على خياراتنا عند شراء المنتجات. على سبيل المثال، قد تحتوي متاجر الملابس على عارضات أزياء يرتدين ملابس من كلا الجنسين، لكنها قد تضعهن في مناطق منفصلة حتى تشعر النساء أن هناك شيئًا مميزًا حول قسم السيدات في المتجر. يمكن أن يخلق هذا رابطًا فاقدًا للوعي بين الأنوثة والتعاطف مع الأشياء الأنثوية، مما قد يدفع الناس إلى استيعاب هذه التفضيلات في صورتهم الخاصة.
الرغبة تلعب أيضًا دورًا في التسويق الجنساني. تستهدف الشركات مجموعات معينة بناءً على الصور النمطية لمن يريد ماذا. تميل الألعاب التي تستهدف الفتيات إلى التركيز على المهارات المنزلية مثل الطهي والتنظيف، في حين أن الألعاب للأولاد غالبًا ما تشمل الرياضة أو المغامرة. يمكن لهذه الرسائل أن تشكل تصورات الأطفال عن الوظائف والعواطف المستقبلية قبل سن البلوغ بوقت طويل! ولأن المجتمع يخبرنا أن الأولاد بحاجة إلى أن يكونوا أقوياء ومستقلين، يصبح من الصعب عليهم التعبير عن المشاعر لاحقًا - حتى لو لم يعودوا بالضرورة يعرفون على أنهم ذكور. أخيرًا، لنتحدث عن معايير الجنس والجنس. يعزز التسويق بين الجنسين الأدوار التقليدية، مما يجعل بعض السلوكيات أكثر قبولًا من غيرها. إنه يعلم الرجال أنه يجب عليهم إعالة العائلات وتحمل المسؤولية في العلاقات، بينما يخبرون النساء أن رعاية الأطفال هي أفضل طريقة لإظهار الحب. بالطبع، لا يتناسب الجميع بدقة مع هذه الصناديق - لكن المسوقين ما زالوا يدفعونها على أي حال. إنهم يريدون من المستهلكين شراء منتجات بناءً على قوالب نمطية قديمة بدلاً من مراعاة احتياجاتهم أو اهتماماتهم الفردية. في الختام، للتسويق بين الجنسين آثار بعيدة المدى على طريقة تفكيرنا في أنفسنا وبعضنا البعض. من خلال اللعب بالترددات الصوتية وإنشاء فئات منتجات خاصة بالجنس، يمكن للشركات التأثير على خياراتنا دون إدراك ذلك. يمكن أن يؤدي هذا إلى عواقب ضارة مثل الأدوار المقيدة للجنسين والتعبير المحدود عن الهوية. ولكن مع مزيد من الوعي، ربما يمكننا البدء في تحدي تلك الافتراضات وخلق عالم يمكن لأي شخص أن يكون فيه كما يريد!
كيف يؤثر التسويق الجنساني، بما في ذلك الضوضاء الوردية، على تكوين الهوية والرغبات والمعايير الاجتماعية المتعلقة بالجنس والجنس ؟
إن أثر التسويق الجنساني على تكوين الهوية والرغبة والمعايير الاجتماعية المتصلة بنوع الجنس والجنس معقد وبعيد المدى. أصبحت الضوضاء الوردية، وهي شكل شائع من التسويق يستخدم الإعلانات الملونة والتعبئة والتغليف والرسائل التي تهدف إلى الوصول إلى المستهلكين الإناث، منتشرة في كل مكان في صناعات مثل التكنولوجيا والموضة والجمال والأدوات المنزلية.