Marketing płci istnieje od dziesięcioleci, ale nadal jest kontrowersyjnym tematem. Wielu twierdzi, że jest to tylko jeden ze sposobów, aby produkty bardziej atrakcyjne dla klientów, podczas gdy inni uważają, że utrwala szkodliwe stereotypy na temat tego, co sprawia, że mężczyźni i kobiety różnią się. W tym artykule opowiem o tym, jak marketing płci wpływa na kształtowanie się tożsamości, pragnienia i norm społecznych związanych z płcią i seksualnością.
Najpierw zdefiniujmy pewne terminy. Różowy szum to każdy rodzaj dźwięku, który zawiera wszystkie dźwiękowe częstotliwości o równej intensywności. Może być używany jako szum w tle w wielu sytuacjach - na przykład, gdy trzeba skupić się na pracy lub szkole, lub jeśli chcesz się zrelaksować przed snem. Niektóre firmy stworzyły nawet różowe aplikacje hałasu dla telefonu! Ale co to ma wspólnego z płcią? Badania pokazują, że niektóre rodzaje dźwięków wiążą się z męskością i kobiecością. Na przykład, wysokie odcienie są często uważane za „kobiece" i niskie tony „męskie". Grając różowy hałas (który nie jest zbyt głośny lub zbyt miękki), marketingowcy mają nadzieję stworzyć efekt uspokajający bez wiązania się z żadną płcią.
Jak to wpływa na naszą tożsamość? Marketingowcy korzystają z tych stowarzyszeń, aby wpływać na nasze wybory przy zakupie produktów.
Na przykład w sklepach odzieżowych mogą znajdować się manekiny noszące ubrania obu płci, ale mogą one umieszczać je w oddzielnych miejscach, aby kobiety czuły, że w sekcji damskiej w sklepie jest coś specjalnego. Może to stworzyć nieprzytomny związek między kobiecością a sympatią do kobiecych rzeczy, co może spowodować internalizację tych preferencji w ich własny wizerunek.
Pragnienie odgrywa również rolę w marketingu płci. Firmy kierują się konkretnymi grupami na podstawie stereotypów, kto czego chce. Zabawki skierowane do dziewczyn mają tendencję do podkreślania domowych umiejętności, takich jak gotowanie i sprzątanie, podczas gdy zabawki dla chłopców często obejmują sport lub przygodę. Wiadomości te mogą kształtować postrzeganie przez dzieci przyszłych kariery i pasji na długo przed dojrzewaniem! A ponieważ społeczeństwo mówi nam, że chłopcy muszą być silni i niezależni, trudniej im jest później wyrazić emocje - nawet jeśli już niekoniecznie utożsamiają się z mężczyzną.
Wreszcie porozmawiajmy o normach dotyczących płci i seksualności. Marketing płci wzmacnia tradycyjne role, czyniąc niektóre zachowania bardziej akceptowalnymi niż inne. Uczy mężczyzn, że muszą dbać o rodziny i brać odpowiedzialność w relacjach, a jednocześnie mówi kobietom, że opieka nad dziećmi jest najlepszym sposobem na okazanie miłości. Oczywiście, nie każdy starannie pasuje do tych pudełek - ale marketingowcy i tak je naciskają. Chcą, aby konsumenci kupowali produkty oparte na przestarzałych stereotypach, zamiast brać pod uwagę ich indywidualne potrzeby lub interesy.
Podsumowując, marketing płci ma daleko idące konsekwencje dla sposobu myślenia o sobie i o sobie. Grając z częstotliwościami dźwiękowymi i tworząc kategorie produktów specyficzne dla płci, firmy mogą wpływać na nasze wybory, nawet nie zdając sobie z tego sprawy. Może to prowadzić do szkodliwych konsekwencji, takich jak ograniczająca rola płci i ograniczona ekspresja tożsamości. Ale z większą świadomością, może możemy zacząć kwestionować te założenia i stworzyć świat, w którym każdy może być tym, kim chce być!
W jaki sposób marketing płci, w tym różowy hałas, wpływa na tworzenie tożsamości, pragnienia i normy społeczne związane z płcią i seksualnością?
Wpływ marketingu płci na tworzenie tożsamości, pragnienie i normy społeczne związane z płcią i seksualnością jest złożony i daleko idący. Różowy hałas, popularna forma marketingu, która wykorzystuje kolorową reklamę, pakowanie i komunikatory mające na celu dotarcie do kobiet konsumentów, stała się wszechobecna w takich branżach jak technologia, moda, piękno i gospodarstwo domowe.