El marketing de género existe desde hace décadas, pero sigue siendo un tema polémico. Muchos sostienen que es sólo una forma de hacer que los productos sean más atractivos para los compradores, mientras que otros creen que perpetúa estereotipos dañinos sobre lo que distingue a hombres y mujeres. En este artículo hablaré de cómo el marketing de género influye en la formación de identidades, deseos y normas sociales relacionadas con el género y la sexualidad.
Primero, decidamos algunos términos. El ruido rosa es cualquier tipo de sonido que contiene todas las frecuencias audibles con igual intensidad. Puede usarse como ruido de fondo en muchas situaciones, por ejemplo, cuando necesitas concentrarte en el trabajo o el estudio, o si quieres relajarte antes de acostarte. Algunas empresas incluso han creado aplicaciones con ruido rosa para su teléfono! Pero, ¿qué tiene que ver esto con el género? Bueno, los estudios sugieren que ciertos tipos de sonidos están relacionados con la masculinidad y la feminidad.
Por ejemplo, los tonos altos suelen considerarse «femeninos» y los bajos «masculinos». Jugando al ruido rosa (que no es demasiado fuerte ni demasiado suave), los marketers esperan crear un efecto calmante sin vincularse a ninguno de los sexos.
Entonces, ¿cómo afecta esto a nuestra identidad? Los vendedores utilizan estas asociaciones para influir en nuestras elecciones a la hora de comprar productos.
Por ejemplo, las tiendas de ropa pueden presentar maniquíes que lleven ropa de ambos sexos, pero pueden colocarlos en áreas separadas para que las mujeres sientan que hay algo especial en la tienda en la sección de damas. Esto puede crear un vínculo inconsciente entre la feminidad y la simpatía por las cosas femeninas, lo que puede llevar a las personas a asimilar esas preferencias en su propia imagen.
El deseo también juega un papel en la comercialización de género. Las empresas se dirigen a grupos específicos, basados en estereotipos sobre quién y qué quiere. Los juguetes destinados a las niñas tienden a enfatizar las habilidades domésticas, como cocinar y limpiar, mientras que los juguetes para niños suelen incluir deportes o aventuras. Estos mensajes pueden dar forma a las ideas de los niños sobre futuras carreras y aficiones mucho antes de que llegue la pubertad! Y como la sociedad nos dice que los muchachos deben ser fuertes e independientes, se les hace más difícil expresar emociones más tarde - aunque ya no necesariamente se identifiquen como hombres.
Finalmente, hablemos sobre las normas relativas al género y la sexualidad. El marketing de género refuerza los roles tradicionales, haciendo que algunos comportamientos sean más aceptables que otros. Enseña a los hombres que deben proveer a las familias y asumir responsabilidades en las relaciones, mientras les dice a las mujeres que cuidar a los niños es la mejor manera de mostrar amor. Por supuesto, no todo el mundo se coloca suavemente en estas cajas - pero los vendedores todavía los empujan. Quieren que los consumidores compren productos basados en estereotipos obsoletos en lugar de tener en cuenta sus necesidades o intereses individuales.
En conclusión, el marketing de género tiene implicaciones de largo alcance en la forma en que pensamos de nosotros mismos y de los demás. Al jugar con frecuencias sonoras y crear categorías de productos de género, las empresas pueden influir en nuestras elecciones sin siquiera darse cuenta. Esto puede producir efectos perjudiciales, como roles de género restrictivos y una expresión de identidad limitada. Pero con más conciencia, ¡tal vez podamos empezar a desafiar estas suposiciones y crear un mundo donde cualquiera pueda ser lo que él quiere ser!
¿Cómo afecta el marketing de género, incluido el ruido rosa, a la formación de identidades, deseos y normas sociales relacionadas con el género y la sexualidad?
El impacto del marketing de género en la formación de identidades, deseos y normas sociales relacionadas con el género y la sexualidad es complejo y de largo alcance. El ruido rosa, una forma popular de marketing que utiliza publicidad colorida, empaques y mensajes dirigidos a atraer a las mujeres consumidoras, se ha convertido en un fenómeno omnipresente en industrias como la tecnología, la moda, la belleza y los productos para el hogar.