Le marketing de genre existe depuis des décennies, mais c'est toujours un sujet controversé. Beaucoup affirment que ce n'est qu'une façon de rendre les produits plus attrayants pour les acheteurs, tandis que d'autres pensent qu'ils perpétuent des stéréotypes nuisibles sur ce qui distingue les hommes et les femmes. Dans cet article, je vais discuter de la façon dont le marketing de genre affecte la formation de l'identité, le désir et les normes sociales liées au sexe et à la sexualité.
D'abord, décidons de certains termes. Le bruit rose est tout type de son qui contient toutes les fréquences audibles avec une intensité égale. Il peut être utilisé comme bruit de fond dans de nombreuses situations - par exemple, lorsque vous devez vous concentrer sur votre travail ou vos études, ou si vous voulez vous détendre avant de vous coucher. Certaines entreprises ont même créé des applications avec du bruit rose pour votre téléphone! Mais quel rapport avec le genre? Eh bien, la recherche montre que certains types de sons sont liés à la virilité et à la féminité.
Par exemple, les tons élevés sont souvent considérés comme « féminins » et les tons faibles comme « masculins ». En jouant au bruit rose (qui n'est ni trop fort ni trop doux), les vendeurs espèrent créer un effet apaisant sans se lier à aucun des deux sexes.
Alors, comment cela affecte-t-il notre identité? Les vendeurs utilisent ces associations pour influencer nos choix lors de l'achat de produits.
Par exemple, les magasins de vêtements peuvent présenter des mannequins portant des vêtements des deux sexes, mais ils peuvent les placer dans des zones séparées pour que les femmes sentent qu'il y a quelque chose de spécial dans le magasin dans la section des femmes. Cela peut créer un lien inconscient entre la féminité et la sympathie pour les choses féminines, ce qui peut amener les gens à assimiler ces préférences à leur propre image.
Le désir joue également un rôle dans le marketing de genre. Les entreprises ciblent des groupes spécifiques en se basant sur des stéréotypes sur qui veut et ce qu'il veut. Les jouets destinés aux filles mettent généralement l'accent sur les compétences ménagères, comme la cuisine et le nettoyage, tandis que les jouets pour garçons comprennent souvent des activités sportives ou d'aventure. Ces messages peuvent façonner les idées des enfants sur les carrières et les passe-temps futurs bien avant l'arrivée de la puberté! Et comme la société nous dit que les garçons doivent être forts et indépendants, il devient plus difficile pour eux d'exprimer leurs émotions plus tard - même s'ils ne s'identifient plus nécessairement comme des hommes.
Enfin, parlons des normes relatives au sexe et à la sexualité. Le marketing sexiste renforce les rôles traditionnels en rendant certains comportements plus acceptables que d'autres. Il enseigne aux hommes ce qu'ils doivent fournir aux familles et assumer leurs responsabilités dans les relations, tout en disant aux femmes que s'occuper des enfants est le meilleur moyen de manifester de l'amour. Bien sûr, tout le monde n'est pas soigneusement placé dans ces boîtes - mais les vendeurs les poussent quand même. Ils veulent que les consommateurs achètent des produits basés sur des stéréotypes obsolètes plutôt que de tenir compte de leurs besoins ou intérêts individuels.
En conclusion, le marketing sexospécifique a des conséquences profondes sur la façon dont nous pensons nous-mêmes et les uns les autres. En jouant avec les fréquences sonores et en créant des catégories de produits de genre, les entreprises peuvent influencer nos choix sans même s'en rendre compte. Cela peut avoir des conséquences néfastes, telles que des rôles de genre restrictifs et une expression identitaire limitée. Mais avec plus de sensibilisation, peut-être pourrons-nous commencer à contester ces hypothèses et à créer un monde où n'importe qui peut être ce qu'il veut être!
Comment le marketing sexiste, y compris le bruit rose, affecte-t-il la formation des identités, des désirs et des normes sociales liées au sexe et à la sexualité ?
L'impact du marketing sexiste sur la formation de l'identité, le désir et les normes sociales liées au sexe et à la sexualité est complexe et de grande portée. Le bruit rose, une forme populaire de marketing qui utilise des publicités colorées, des emballages et des messages visant à attirer les femmes consommatrices, est devenu omniprésent dans des secteurs tels que la technologie, la mode, la beauté et les produits ménagers.