Marketing de gênero existe há décadas, mas ainda é um tema controverso. Muitos afirmam que é apenas uma forma de tornar os produtos mais atraentes para os clientes, enquanto outros acreditam que ele perpetua estereótipos nocivos sobre o que diferencia homens e mulheres. Neste artigo, eu explico como o marketing de gênero afeta a criação de identidade, desejos e normas sociais relacionadas com o sexo e a sexualidade.
Primeiro, vamos definir alguns termos. Ruído rosa é qualquer tipo de som que contém todas as frequências audíveis com a mesma intensidade. Ele pode ser usado como ruído de fundo em muitas situações - por exemplo, quando você precisa se concentrar no trabalho ou no estudo, ou se você deseja relaxar antes de dormir. Algumas empresas até criaram aplicativos com ruído rosa para o seu telefone! Mas o que tem isso a ver com o género? Os estudos mostram que certos tipos de sons estão ligados à masculinidade e à feminilidade.
Por exemplo, tons altos são frequentemente considerados «femininos» e baixos «masculinos». Jogando ruído rosa (que não é muito alto nem muito suave), os comercialistas esperam criar um efeito calmante sem se relacionar com nenhum dos sexos.
Então, como isso afeta a nossa identidade? Os comercialistas usam estas associações para influenciar a nossa escolha na compra de produtos.
Por exemplo, as lojas de roupas podem apresentar manequins usando roupas de ambos os sexos, mas podem colocá-las em áreas separadas para que as mulheres sintam que a loja tem algo especial na seção de senhoras. Isso pode criar uma ligação inconsciente entre feminilidade e simpatia pelas coisas femininas, o que pode fazer com que as pessoas aprendam essas preferências na sua própria imagem.
O desejo também desempenha um papel no marketing de gênero. As empresas estão focadas em grupos específicos com base em estereótipos sobre quem quer e o que quer. Brinquedos destinados a meninas geralmente enfatizam habilidades domésticas, como cozinhar e limpar, enquanto brinquedos para meninos muitas vezes incluem atividades de esportes ou aventura. Estas mensagens podem moldar a percepção das crianças sobre as futuras carreiras e paixões muito antes da puberdade! E como a sociedade nos diz que os rapazes devem ser fortes e independentes, torna-se mais difícil expressar emoções mais tarde - mesmo que não se identifiquem mais como homens.
Finalmente, vamos falar sobre as normas relativas ao sexo e à sexualidade. Marketing de gênero reforça os papéis tradicionais, tornando alguns comportamentos mais aceitáveis do que outros. Ele ensina aos homens que eles devem garantir as famílias e assumir a responsabilidade nas relações, enquanto diz às mulheres que cuidar dos filhos é a melhor maneira de demonstrar amor. Claro que nem toda a gente é cuidadosamente colocada nestas caixas, mas os comerciantes ainda as empurram. Eles querem que os consumidores comprem produtos baseados em estereótipos obsoletos, em vez de considerar suas necessidades ou interesses individuais.
Para terminar, o marketing de gênero tem implicações de longo alcance na forma como pensamos sobre nós mesmos e uns sobre os outros. Jogando com frequências sonoras e criando categorias de produtos de gênero, as empresas podem influenciar nossas escolhas sem sequer perceber. Isso pode ter efeitos nocivos, tais como papéis restritivos de gênero e uma expressão de identidade limitada. Mas com mais conhecimento, talvez possamos começar a desafiar essas suposições e criar um mundo onde qualquer um possa ser o que quer ser!
Como o marketing de gênero, incluindo o ruído rosa, afeta a formação de identidade, desejos e normas sociais relacionadas com o sexo e a sexualidade?
O impacto do marketing de gênero na formação de identidade, desejo e normas sociais relacionadas com gênero e sexualidade é complexo e de longo alcance. Ruído rosa, uma forma popular de marketing que usa publicidade colorida, embalagens e mensagens para atrair as consumidoras femininas, tornou-se comum em setores como tecnologia, moda, beleza e produtos para a casa.