Marketing di genere esiste da decenni, ma è ancora un argomento controverso. Molti sostengono che questo sia solo un modo per rendere i prodotti più attraenti per i clienti, mentre altri pensano che perpetua stereotipi dannosi su ciò che distingue uomini e donne. In questo articolo parlerò di come il marketing di genere influisce sulla formazione di identità, desideri e norme sociali legate al sesso e la sessualità.
Innanzitutto, definiamo alcuni termini. Il rumore rosa è qualsiasi tipo di suono che contiene tutte le frequenze udibili con la stessa intensità. Può essere usato come rumore di fondo in molte situazioni - ad esempio quando si ha bisogno di concentrarsi sul lavoro o gli studi, o se si desidera rilassarsi prima di andare a letto. Alcune aziende hanno anche creato applicazioni con rumore rosa per il vostro telefono! Ma cosa c'entra questo con il genere? Beh, la ricerca mostra che alcuni tipi di suoni sono legati alla virilità e alla femminilità.
Ad esempio, i toni alti sono spesso considerati «femminili» e quelli bassi «maschili». Giocando al rumore rosa (che non è troppo forte e non troppo morbido), i commercialisti sperano di creare un effetto calmante senza legarsi a nessuno dei sessi.
In che modo questo influisce sulla nostra identità? I commercialisti usano queste associazioni per influenzare le nostre scelte di acquisto di prodotti.
Ad esempio, i negozi di abbigliamento possono presentare manichini che indossano vestiti di entrambi i sessi, ma possono inserirli in aree separate per far sentire alle donne che il negozio ha qualcosa di speciale nella sezione donne. Questo può creare un legame inconscio tra femminilità e simpatia per le cose femminili, che può indurre le persone ad imparare queste preferenze nella propria immagine.
Il desiderio ha anche un ruolo nel marketing di genere. Le aziende puntano su gruppi specifici basandosi su stereotipi su chi e cosa vuole. I giocattoli destinati alle ragazze tendono a sottolineare le abilità domestiche, come la cucina e la pulizia, mentre i giocattoli per ragazzi spesso includono attività sportive o avventure. Questi messaggi possono formare la visione dei bambini di carriera e passioni future molto prima della pubertà! E dato che la società ci dice che i ragazzi devono essere forti e indipendenti, diventa più difficile per loro esprimere le emozioni in seguito - anche se non si identificano più necessariamente come uomini.
Infine, parliamo delle norme sul sesso e sulla sessualità. Il marketing di genere rafforza i ruoli tradizionali, rendendo alcuni comportamenti più accettabili di altri. Insegna agli uomini che devono mantenere le famiglie e prendersi le loro responsabilità nelle relazioni, mentre dice alle donne che prendersi cura dei figli è il modo migliore per mostrare amore. Certo, non tutti vanno bene in queste scatole, ma i commercialisti li spingono comunque. Vogliono che i consumatori comprino prodotti basati su stereotipi obsoleti, invece di prendere in considerazione le loro esigenze o interessi individuali.
Per concludere, il marketing di genere ha conseguenze di grande portata sul modo in cui pensiamo a noi stessi e agli altri. Giocando con frequenze sonore e creando categorie di prodotti di genere, le aziende possono influenzare le nostre scelte senza nemmeno rendersene conto. Ciò potrebbe avere effetti nocivi, come ruoli di genere restrittivi e un'espressione di identità limitata. Ma con maggiore consapevolezza, forse potremmo iniziare a contestare queste ipotesi e creare un mondo dove chiunque possa essere ciò che vuole essere!
In che modo il marketing di genere, compreso il rumore rosa, influenza la formazione di identità, desideri e norme sociali legate al sesso e alla sessualità?
In che modo il marketing di genere, compreso il rumore rosa, influenza la formazione di identità, desideri e norme sociali legate al sesso e alla sessualità?