Гендерный маркетинг существует десятилетиями, но это все еще спорная тема. Многие утверждают, что это всего лишь один из способов сделать продукты более привлекательными для покупателей, в то время как другие считают, что он увековечивает вредные стереотипы о том, что отличает мужчин и женщин. В этой статье я расскажу о том, как гендерный маркетинг влияет на формирование идентичности, желания и социальные нормы, связанные с полом и сексуальностью.
Во-первых, давайте определимся с некоторыми терминами. Розовый шум - это любой вид звука, который содержит все слышимые частоты с равной интенсивностью. Его можно использовать в качестве фонового шума во многих ситуациях - например, когда вам нужно сосредоточиться на работе или учебе, или если вы хотите расслабиться перед сном. Некоторые компании даже создали приложения с розовым шумом для вашего телефона! Но какое это имеет отношение к гендеру? Ну а исследования показывают, что определенные типы звуков связаны с мужественностью и женственностью.
Например, высокие тона часто считаются «женственными», а низкие - «мужскими». Играя в розовый шум (который не слишком громкий и не слишком мягкий), маркетологи надеются создать успокаивающий эффект, не связывая себя ни с одним из полов.
Итак, как это влияет на нашу идентичность? Маркетологи используют эти ассоциации, чтобы влиять на наш выбор при покупке продуктов.
Например, в магазинах одежды могут быть представлены манекены, носящие одежду обоих полов, но они могут поместить их в отдельные области, чтобы женщины чувствовали, что в магазине есть что-то особенное в дамском разделе. Это может создать бессознательную связь между женственностью и симпатией к женским вещам, что может заставить людей усвоить эти предпочтения в свой собственный образ.
Желание также играет роль в гендерном маркетинге. Компании нацелены на конкретные группы, основываясь на стереотипах о том, кто и что хочет. Игрушки, предназначенные для девочек, как правило, подчеркивают домашние навыки, такие как приготовление пищи и уборка, в то время как игрушки для мальчиков часто включают занятия спортом или приключения. Эти сообщения могут формировать представления детей о будущей карьере и увлечениях задолго до наступления половой зрелости! И поскольку общество говорит нам, что мальчики должны быть сильными и независимыми, им становится труднее выражать эмоции позже - даже если они больше не обязательно идентифицируют себя как мужчины.
Наконец, давайте поговорим о нормах, касающихся пола и сексуальности. Гендерный маркетинг усиливает традиционные роли, делая некоторые виды поведения более приемлемыми, чем другие. Он учит мужчин тому, что они должны обеспечивать семьи и брать на себя ответственность в отношениях, при этом говоря женщинам, что забота о детях - лучший способ проявить любовь. Конечно, не все аккуратно помещаются в эти коробки - но маркетологи все равно их все равно толкают. Они хотят, чтобы потребители покупали продукты, основанные на устаревших стереотипах, вместо того, чтобы учитывать их индивидуальные потребности или интересы.
В заключение, гендерный маркетинг имеет далеко идущие последствия для того, как мы думаем о себе и друг о друге. Играя со звуковыми частотами и создавая гендерные категории продуктов, компании могут влиять на наш выбор, даже не осознавая этого. Это может привести к вредным последствиям, таким как ограничительные гендерные роли и ограниченное выражение идентичности. Но с большей осведомленностью, может быть, мы сможем начать оспаривать эти предположения и создать мир, где любой может быть тем, кем он хочет быть!
Как гендерный маркетинг, включая розовый шум, влияет на формирование идентичности, желания и социальные нормы, связанные с полом и сексуальностью?
Влияние гендерного маркетинга на формирование идентичности, желание и социальные нормы, связанные с полом и сексуальностью, является сложным и далеко идущим. Розовый шум, популярная форма маркетинга, которая использует красочную рекламу, упаковку и сообщения, направленные на привлечение женщин-потребителей, стал повсеместным явлением в таких отраслях, как технологии, мода, красота и товары для дома.