Gent - ежемесячный журнал, который начал издаваться в 1980 году. Он охватывал такие темы, как искусство, музыка, литература, кино и политика. Его издала нью-йоркская компания Soft Skull Press, которая специализировалась на независимых прессах. Его редакционная философия подчеркивала «демократизацию культуры» посредством критического анализа, интервью и обзоров художественных постановок. Целевой аудиторией Гента были молодые взрослые мужчины, которые интересовались текущими событиями и поп-культурой.
У Гента был свой собственный список рассылки для прямых продаж к концу его запуска. Это было связано с несколькими факторами, включая рост рекламных ставок и конкуренцию со стороны онлайн-источников. Чтобы эффективнее выходить на потенциальных клиентов, журнал решил создать отдельный список, где подписчики могли бы подписаться на эксклюзивные предложения и скидки. Они часто включали в себя рукописные обновления инвентаря или «подборки персонала», добавляющие личный оттенок. Коллекционеры до сих пор торгуют этими винтажными листовками как ностальгическим элементом прединтернет-торговли.
Программа прямой почтовой рассылки Гента была разработана для того, чтобы дать абонентам доступ к уникальным продуктам и услугам, которые они больше нигде не найдут.
Например, в некоторых выпусках были представлены ограниченные тиражи, подписанные известными художниками, или эксклюзивные интервью со знаменитостями, недоступные в других местах. Другие акции предлагали подписку со скидкой или бесплатные подарки с покупкой. Цель состояла в том, чтобы поощрять долгосрочную лояльность читателей, обеспечивая при этом ценность за пределами печатной страницы.
На протяжении всей своей истории Гент гордился тем, что опережал конкурентов, когда речь шла о новых технологиях и тенденциях в потреблении медиа. Когда он запустил свою инициативу списка рассылки, это нововведение ничем не отличалось; это был один из первых журналов, которые приняли стратегии цифрового маркетинга, такие как кампании по электронной почте и работа в социальных сетях. Программа оказалась достаточно успешной, и вскоре ее примеру последовали и другие издания.
К сожалению, «Гент» прекратил публикацию в 20017 году. Его влияние на поп-культуру нельзя преуменьшать; он остается влиятельным сегодня благодаря своей ориентации на прогрессивные идеи и различные перспективы. Хотя с тех пор технологии изменили то, как мы потребляем информацию, Гент проложил путь для многих из этих достижений благодаря своим новаторским усилиям. Сегодняшние читатели все еще могут оценить то, что сделало этот журнал великим: вдумчивое письмо, увлекательная фотография и бесстрашный репортаж.