Gent ist eine Monatszeitschrift, die 1980 erschien. Er behandelte Themen wie Kunst, Musik, Literatur, Film und Politik. Es wurde von der New Yorker Firma Soft Skull Press herausgegeben, die sich auf unabhängige Pressen spezialisiert hat. Seine redaktionelle Philosophie betonte die „Demokratisierung der Kultur" durch kritische Analysen, Interviews und Rezensionen von Kunstproduktionen. Gents Zielgruppe waren junge erwachsene Männer, die sich für aktuelle Ereignisse und Popkultur interessierten.
Gent hatte gegen Ende seines Starts eine eigene Mailingliste für den Direktvertrieb. Dies war auf mehrere Faktoren zurückzuführen, darunter steigende Werbequoten und Wettbewerb durch Online-Quellen. Um potenzielle Kunden effektiver zu erreichen, beschloss das Magazin, eine separate Liste zu erstellen, in der Abonnenten exklusive Angebote und Rabatte abonnieren konnten. Dazu gehörten oft handschriftliche Aktualisierungen des Inventars oder „Personalauswahl", die eine persönliche Note hinzufügten. Sammler verkaufen diese Vintage-Flyer immer noch als nostalgisches Element des Pre-Internet-Handels.
Das Direct-Mail-Programm von Gent wurde entwickelt, um Abonnenten Zugang zu einzigartigen Produkten und Dienstleistungen zu geben, die sie nirgendwo anders finden werden. Einige Ausgaben zeigten beispielsweise limitierte Auflagen, die von renommierten Künstlern signiert wurden, oder exklusive Interviews mit Prominenten, die anderswo nicht erhältlich sind. Andere Aktionen boten vergünstigte Abonnements oder kostenlose Geschenke mit dem Kauf an. Ziel war es, die langfristige Loyalität der Leser zu fördern und gleichzeitig Wert über die gedruckte Seite hinaus zu schaffen.
Im Laufe seiner Geschichte war Gent stolz darauf, der Konkurrenz voraus zu sein, wenn es um neue Technologien und Trends im Medienkonsum ging. Als er seine Mailinglisten-Initiative startete, war diese Innovation nicht anders; Es war eines der ersten Magazine, das digitale Marketingstrategien wie E-Mail-Kampagnen und Social-Media-Arbeit umarmte. Das Programm erwies sich als recht erfolgreich, und andere Publikationen folgten bald seinem Beispiel.
Leider stellte Gent die Veröffentlichung im Jahr 20017 ein. Sein Einfluss auf die Popkultur kann nicht heruntergespielt werden; Sie bleibt heute aufgrund ihrer Orientierung an progressiven Ideen und unterschiedlichen Perspektiven einflussreich. Obwohl die Technologie seitdem die Art und Weise, wie wir Informationen konsumieren, verändert hat, hat Gent durch seine Pionierarbeit den Weg für viele dieser Fortschritte geebnet. Die Leser von heute können immer noch schätzen, was dieses Magazin großartig gemacht hat: nachdenkliches Schreiben, faszinierende Fotografie und furchtlose Berichterstattung.