Gent est un magazine mensuel qui a commencé à être publié en 1980. Il aborde des sujets tels que l'art, la musique, la littérature, le cinéma et la politique. Il a été publié par la société new-yorkaise Soft Skull Press, spécialisée dans la presse indépendante. Sa philosophie éditoriale a mis l'accent sur la « démocratisation de la culture » par des analyses critiques, des interviews et des critiques de productions artistiques. Le public cible de Gand était de jeunes hommes adultes qui s'intéressaient à l'actualité et à la culture pop.
Gand avait sa propre liste de diffusion pour les ventes directes à la fin de son lancement. Cela est dû à plusieurs facteurs, dont la hausse des tarifs publicitaires et la concurrence des sources en ligne. Pour atteindre plus efficacement les clients potentiels, le magazine a décidé de créer une liste distincte où les abonnés pourraient s'abonner à des offres exclusives et des réductions. Ils comprenaient souvent des mises à jour manuscrites de l'inventaire ou des « sélections de personnel » qui ajoutaient une teinte personnelle. Les collectionneurs vendent encore ces tracts vintage comme un élément nostalgique du commerce pré-intranet.
Le programme de messagerie directe de Gand a été conçu pour permettre aux abonnés d'accéder à des produits et services uniques qu'ils ne trouveront nulle part ailleurs.
Par exemple, certains numéros ont présenté des éditions limitées signées par des artistes célèbres ou des interviews exclusives avec des célébrités qui ne sont pas disponibles ailleurs. D'autres promotions offraient un abonnement à rabais ou des cadeaux gratuits avec achat. L'objectif était d'encourager la fidélité à long terme des lecteurs tout en offrant une valeur au-delà de la page imprimée.
Tout au long de son histoire, Gand a été fier d'avoir devancé ses concurrents en ce qui concerne les nouvelles technologies et les tendances de la consommation des médias. Quand il a lancé son initiative de liste de diffusion, cette innovation n'était pas différente; il a été l'un des premiers magazines à adopter des stratégies de marketing numérique, telles que les campagnes par courriel et le travail sur les réseaux sociaux. Le programme a été couronné de succès et d'autres publications ont rapidement suivi.
Malheureusement, Gand a cessé de publier en 20017. Son influence sur la culture pop ne peut être minimisée; il reste influent aujourd'hui par son orientation vers les idées progressistes et les perspectives diverses. Bien que la technologie ait depuis changé la façon dont nous consommons l'information, Gand a ouvert la voie à bon nombre de ces réalisations grâce à ses efforts d'innovation. Les lecteurs d'aujourd'hui peuvent encore apprécier ce qui a rendu ce magazine formidable: une écriture réfléchie, une photographie fascinante et un reportage intrépide.