Gent es una revista mensual que comenzó a publicarse en 1980. Abarcó temas como el arte, la música, la literatura, el cine y la política. Fue publicado por la empresa neoyorquina Soft Skull Press, que se especializó en prensa independiente. Su filosofía editorial destacó la «democratización de la cultura» a través del análisis crítico, entrevistas y revisiones de producciones artísticas. El público objetivo de Gante eran hombres adultos jóvenes que estaban interesados en los eventos actuales y la cultura pop.
Gante tenía su propia lista de correo para ventas directas al final de su lanzamiento. Esto se debió a varios factores, entre ellos el aumento de las tarifas publicitarias y la competencia de fuentes en línea. Para llegar más eficazmente a los clientes potenciales, la revista decidió crear una lista separada donde los suscriptores pudieran suscribirse a ofertas exclusivas y descuentos. A menudo incluían actualizaciones manuscritas del inventario o «selecciones de personal» que añadían una connotación personal. Los coleccionistas todavía comercializan estos volantes vintage como un elemento nostálgico del comercio preinternet.
El programa de correo directo de Gante fue diseñado para dar a los suscriptores acceso a productos y servicios únicos que no encontrarán en ningún otro lugar.
Por ejemplo, algunos números han presentado tiradas limitadas firmadas por artistas famosos o entrevistas exclusivas con celebridades no disponibles en otros lugares. Otras promociones ofrecían suscripciones con descuento o regalos gratuitos con compra. El objetivo era fomentar la lealtad a largo plazo de los lectores, a la vez que aportar valor más allá de la página impresa.
A lo largo de su historia, Gent se enorgulleció de estar por delante de sus competidores cuando se trataba de nuevas tecnologías y tendencias en el consumo de medios. Cuando lanzó su iniciativa de lista de correo, esta innovación no fue diferente; fue una de las primeras revistas en adoptar estrategias de marketing digital, como campañas de correo electrónico y trabajo en redes sociales. El programa tuvo bastante éxito y pronto otras ediciones siguieron su ejemplo.
Desafortunadamente, «Gent» dejó de publicarse en 20017. No se puede restar importancia a su influencia en la cultura pop; sigue siendo influyente en la actualidad debido a su orientación hacia las ideas progresistas y las diferentes perspectivas. Aunque desde entonces la tecnología ha cambiado la forma en que consumimos la información, Gent ha allanado el camino para muchos de estos avances gracias a sus esfuerzos innovadores. Los lectores de hoy todavía pueden apreciar lo que ha hecho grande a esta revista: una escritura reflexiva, una fotografía fascinante y un reportaje intrépido.