Gent to miesięcznik, który zaczął wydawać w 1980 roku. Tematy takie jak sztuka, muzyka, literatura, film i polityka. Został wydany przez New York based Soft Skull Press, który specjalizuje się w prasach niezależnych. Jego filozofia redakcyjna podkreślała „demokratyzację kultury" poprzez krytyczne analizy, wywiady i recenzje dzieł sztuki. Docelową publicznością Gandawy byli młodzi dorośli mężczyźni, którzy byli zainteresowani bieżącymi wydarzeniami i popkulturą.
Gandawa miała własną listę mailingową sprzedaży bezpośredniej do końca swojego startu. Wynikało to z kilku czynników, w tym rosnących stóp reklamy i konkurencji ze źródeł internetowych. Aby skuteczniej dotrzeć do potencjalnych klientów, magazyn postanowił stworzyć osobną listę, na której abonenci mogą zapisać się do ekskluzywnych ofert i rabatów. Często zawierały odręcznie pisane aktualizacje inwentarza, lub „wybrania personelu", dodając osobisty dotyk. Kolekcjonerzy nadal wymieniają te vintage ulotki jako nostalgiczny element handlu przed internetem. Program bezpośredniej poczty Gandawa został zaprojektowany, aby dać abonentom dostęp do unikalnych produktów i usług, których nigdzie indziej nie znajdą.
Na przykład niektóre zagadnienia zawierały ograniczone przebiegi podpisane przez znanych artystów lub ekskluzywne wywiady gwiazd niedostępne gdzie indziej. Inne promocje oferowane zniżki subskrypcje lub darmowe prezenty z zakupem. Celem było zachęcanie do długotrwałej lojalności czytelników, zapewniając jednocześnie wartość wykraczającą poza stronę drukowaną.
W całej swojej historii Gent szczycił się wyprzedzaniem konkurencji, jeśli chodzi o nowe technologie i trendy w konsumpcji mediów. Kiedy rozpoczął swoją inicjatywę listy mailingowej, ta innowacja nie była inna; był jednym z pierwszych czasopism, które przyjęły strategie marketingu cyfrowego, takie jak kampanie e-mail i praca w mediach społecznościowych. Program zakończył się sporym sukcesem, a wkrótce pojawiły się kolejne publikacje.
Niestety, Gent przestał publikować w 20017. Jego wpływ na popkulturę nie może być zrozumiały; obecnie pozostaje ona wpływowa, koncentrując się na postępowych pomysłach i zróżnicowanych perspektywach. Chociaż od tamtej pory technologia zmieniła sposób, w jaki wykorzystujemy informacje, Gandawa utorował drogę dla wielu z tych osiągnięć dzięki jego pionierskim wysiłkom. Dzisiejsi czytelnicy mogą jeszcze docenić to, co uczyniło to czasopismo wspaniałym: przemyślane pisanie, fascynująca fotografia i nieustraszona relacja.