Gent é uma revista mensal que começou a ser publicada em 1980. Ele abrangeu temas como arte, música, literatura, cinema e política. Foi publicado pela Soft Skull Press, uma empresa de Nova York que se especializou em pressões independentes. Sua filosofia editorial enfatizou a «democratização cultural» através de análises críticas, entrevistas e revisões de produções artísticas. O público alvo de Gent era um jovem homem adulto que se interessava pelos acontecimentos atuais e pela cultura pop.
O Gent tinha sua própria lista de correio para vendas diretas no final de seu lançamento. Isso foi atribuído a vários fatores, incluindo o aumento das taxas de publicidade e a concorrência online. Para ser mais eficiente em clientes potenciais, a revista decidiu criar uma lista separada onde os assinantes podem se inscrever em ofertas exclusivas e descontos. Muitas vezes incluem atualizações manuscritas de inventário ou «atribuições de pessoal» que adicionam um tom pessoal. Os colecionadores ainda vendem estes panfletos vintage como um elemento nostálgico do comércio pré-internet.
O programa de e-mail direto de Gent foi desenvolvido para dar aos assinantes acesso a produtos e serviços exclusivos que eles não encontrarão em nenhum outro lugar.
Por exemplo, algumas edições apresentaram tiragens limitadas assinadas por artistas famosos ou entrevistas exclusivas com celebridades que não estão disponíveis em outros lugares. Outras promoções ofereceram uma assinatura com desconto ou presentes de compra gratuitos. O objetivo era encorajar a fidelidade a longo prazo dos leitores, garantindo o valor fora da página impressa.
Ao longo da sua história, Gent se orgulhou de estar à frente dos concorrentes quando se tratava de novas tecnologias e tendências de consumo de mídia. Quando lançou a sua iniciativa de lista de correio, essa inovação não foi diferente; foi uma das primeiras revistas a adotar estratégias de marketing digital, como campanhas por e-mail e trabalho em redes sociais. O programa foi bastante bem sucedido e outras publicações seguiram o exemplo.
Infelizmente, «Gent» parou de publicar em 20017. Sua influência na cultura pop não pode ser minimizada; ele permanece influente hoje, devido à sua orientação para ideias progressistas e perspectivas diferentes. Embora a tecnologia tenha mudado a forma como consumimos a informação, Gent abriu caminho para muitos destes avanços através de seus esforços inovadores. Os leitores de hoje ainda podem apreciar o que tornou esta revista grande, uma carta reflexiva, uma fotografia fascinante e uma reportagem destemida.