جنت هي مجلة شهرية بدأت في النشر في عام 1980. غطت مواضيع مثل الفن والموسيقى والأدب والسينما والسياسة. تم نشره من قبل Soft Skull Press ومقرها نيويورك، والمتخصصة في المطابع المستقلة. شددت فلسفته التحريرية على «إضفاء الطابع الديمقراطي على الثقافة» من خلال التحليل النقدي والمقابلات ومراجعات الإنتاج الفني. كان جمهور غينت المستهدف من الشباب المهتمين بالأحداث الجارية وثقافة البوب.
كان لدى Ghent قائمته البريدية للمبيعات المباشرة بنهاية إطلاقها. كان هذا بسبب عدة عوامل، بما في ذلك ارتفاع معدلات الإعلان والمنافسة من المصادر عبر الإنترنت. من أجل الوصول بشكل أكثر فعالية إلى العملاء المحتملين، قررت المجلة إنشاء قائمة منفصلة حيث يمكن للمشتركين الاشتراك في العروض والخصومات الحصرية. غالبًا ما تضمنت تحديثات المخزون المكتوبة بخط اليد، أو «اختيارات الموظفين»، مضيفة لمسة شخصية. لا يزال هواة الجمع يتاجرون بهذه المنشورات القديمة كعنصر حنين إلى الماضي في تجارة ما قبل الإنترنت. تم تصميم برنامج البريد المباشر لشركة Ghent لمنح المشتركين إمكانية الوصول إلى منتجات وخدمات فريدة لن يجدوها في أي مكان آخر.
على سبيل المثال، تضمنت بعض القضايا جولات محدودة موقعة من فنانين مشهورين أو مقابلات حصرية مع المشاهير غير متوفرة في مكان آخر. عرضت العروض الترويجية الأخرى اشتراكات مخفضة أو هدايا مجانية مع الشراء. كان الهدف هو تشجيع ولاء القارئ على المدى الطويل مع توفير قيمة تتجاوز الصفحة المطبوعة.
على مدار تاريخها، افتخر جنت بكونه متقدمًا على المنافسة عندما يتعلق الأمر بالتقنيات والاتجاهات الجديدة في استهلاك وسائل الإعلام. عندما أطلق مبادرته في القائمة البريدية، لم يكن هذا الابتكار مختلفًا ؛ كانت واحدة من أوائل المجلات التي اعتمدت استراتيجيات التسويق الرقمي مثل حملات البريد الإلكتروني والعمل على وسائل التواصل الاجتماعي. كان البرنامج ناجحًا للغاية، وسرعان ما حذت حذوه منشورات أخرى. لسوء الحظ، توقف جنت عن النشر في عام 20017. لا يمكن التقليل من تأثيرها على الثقافة الشعبية ؛ وهي لا تزال مؤثرة اليوم من خلال تركيزها على الأفكار التقدمية والمنظورات المتنوعة. بينما غيرت التكنولوجيا منذ ذلك الحين كيفية استهلاكنا للمعلومات، مهد Ghent الطريق للعديد من هذه التطورات من خلال جهوده الرائدة. لا يزال بإمكان قراء اليوم تقدير ما جعل هذه المجلة رائعة: الكتابة المدروسة والتصوير الفوتوغرافي الرائع والتقارير الشجاعة.