Gent è una rivista mensile che è stata pubblicata nel 1980. Trattava temi come arte, musica, letteratura, cinema e politica. È stato pubblicato dalla Soft Skull Press di New York, una società specializzata in pressure indipendenti. La sua filosofia editoriale sottolineava la «democratizzazione della cultura» attraverso analisi critiche, interviste e recensioni delle produzioni artistiche. Il pubblico di Gent era un giovane uomo adulto che si interessava agli eventi attuali e alla cultura pop.
Gent aveva una propria mailing list per le vendite dirette al termine del suo lancio. Ciò è stato dovuto a diversi fattori, tra cui l'aumento delle scommesse pubblicitarie e la concorrenza delle fonti online. Per accedere più efficacemente ai potenziali clienti, il registro ha deciso di creare un elenco separato in cui gli iscritti possono sottoscrivere offerte esclusive e sconti. Essi includevano spesso aggiornamenti a mano dell'inventario o «assegnazioni di personale» che aggiungevano una sfumatura personale. I collezionisti vendono ancora questi volantini vintage come un elemento nostalgico del commercio pre-internet.
Il programma di posta diretta di Gent è stato progettato per consentire agli abbonati di accedere a prodotti e servizi unici che non troveranno da nessuna parte.
Ad esempio, in alcune edizioni sono state presentate tirature limitate firmate da artisti famosi o interviste esclusive con celebrità non disponibili altrove. Altre promozioni offrivano abbonamenti con sconto o regali gratuiti con acquisto. L'obiettivo era quello di incoraggiare la fedeltà a lungo termine dei lettori, garantendo al contempo valore al di fuori della pagina stampata.
Per tutta la sua storia, Gent è stato orgoglioso di essere stato in vantaggio rispetto alla concorrenza quando si trattava di nuove tecnologie e tendenze nel consumo dei media. Quando ha lanciato la sua iniziativa di mailing list, questa innovazione non era diversa; è stata una delle prime riviste ad adottare strategie di marketing digitale, come le campagne di posta elettronica e il lavoro sui social media. Il programma ha avuto abbastanza successo, e presto altri pubblicazioni ne hanno seguito l'esempio.
Sfortunatamente, Gent ha smesso di pubblicare nel 20017. La sua influenza sulla cultura pop non può essere minimizzata; rimane influente oggi grazie al suo orientamento verso idee progressiste e prospettive diverse. Anche se da allora la tecnologia ha cambiato il modo in cui consumiamo le informazioni, Gent ha aperto la strada a molti di questi progressi grazie ai suoi sforzi innovativi. I lettori di oggi possono ancora apprezzare ciò che ha reso grande questa rivista: una lettera riflessiva, una foto affascinante e un reportage senza paura.