Реклама всегда использовалась для создания желаний, которые трудно удовлетворить, не покупая что-то. Рекламодатели стремятся продавать продукты через эмоциональные триггеры и образы, которые апеллируют к стремлениям и страхам своей аудитории. Таким образом, они продвигают нереалистичный идеал того, что значит быть привлекательным и красивым, изображая моделей, которых аэрографируют до совершенства. Делая это, рекламодатели играют на неуверенности людей в отношении своего тела и внешнего вида и заставляют их чувствовать, что им нужно покупать определенные продукты, чтобы быть принятыми социально или даже любимыми романтически.
Подростки особенно уязвимы для этих сообщений, потому что они часто борются с проблемами самооценки, связанными с половым созреванием и изменениями тела. Медиаиндустрия пользуется этим, создавая рекламные кампании, специально предназначенные для молодой аудитории, которые могут иметь долгосрочные последствия для их развития и благополучия. Один из примеров - Victoria's Secret, один из самых известных брендов нижнего белья во всем мире, чья маркетинговая стратегия нацелена на подростков не меньше, чем на взрослых. Их модельные образы часто сексуализированы и преувеличены, заставляя девушек верить, что быть сексуальной означает демонстрировать кожу и соответствовать определенному типу стандартов красоты.
Другим примером является спорный рекламный ролик «Hot Cheetos», где персонаж мужского пола признается в любви к девушке, увидев, как она ест чипсы в суггестивной манере. Эта реклама предполагает, что сексуальность и близость тесно связаны с потреблением пищи, и укрепляет стереотипы о роли мужчин и женщин в отношениях. Это также показывает, как реклама может манипулировать зрителем, чтобы купить продукты, связанные с желательностью и сексуальной привлекательностью.
Реклама эксплуатирует страхи молодых людей и продвигает нереалистичные ожидания относительно того, что нужно, чтобы быть успешным в жизни и привлекательным. Компании получают прибыль от этого, продавая продукты, которые обещают мгновенное удовлетворение, но оставляют потребителей чувствовать себя пустыми после этого. Вместо того, чтобы пытаться устранить неуверенность в себе с помощью здоровых механизмов преодоления трудностей, таких как терапия или принятие себя, они используют манипулятивные стратегии, которые создают больше беспокойства и неудовлетворенности у людей.
Важно, чтобы родители открыто говорили со своими детьми об этих проблемах и побуждали их ставить под сомнение сообщения СМИ. Нам необходимо продвигать более здоровые идеалы образа тела в школах и сообществах, чтобы молодые люди понимали, что не существует единого стандарта красоты или сексуальности, и у каждого есть уникальные качества, которые стоит отмечать. Делая это, мы можем уменьшить влияние вредной рекламы на психическое здоровье и благополучие нашей молодежи.
Как рекламодатели используют неуверенность, чтобы привить эротические идеалы подросткам?
Один из способов, которым рекламодатели используют неуверенность, чтобы привить эротические идеалы подросткам, - это манипулирование ожиданиями образа тела. Рекламные кампании часто представляют нереалистичные изображения женских тел, которые являются стройными, подтянутыми и безупречными, что может заставить молодых людей чувствовать себя неадекватными по отношению к своему собственному внешнему виду.