Reklama zawsze była używana do tworzenia pragnień, które są trudne do zaspokojenia bez zakupu czegoś. Reklamodawcy starają się sprzedawać produkty za pomocą wyzwalaczy emocjonalnych i obrazów, które odwołują się do aspiracji i obaw swoich odbiorców. Promują więc nierealistyczny ideał tego, co oznacza być atrakcyjnym i pięknym, przedstawiając modele, które są do perfekcji przeszczepiane. Robiąc to, reklamodawcy grają na niepewności ludzi o ich ciałach i wygląda i sprawiają, że czują, że muszą kupić niektóre produkty, aby być akceptowane społecznie lub nawet kochany romantycznie.
Nastolatki są szczególnie podatne na te wiadomości, ponieważ często zmagają się z kwestiami samooceny związanymi z dojrzewaniem i zmianami w organizmie. Przemysł medialny wykorzystuje to poprzez tworzenie kampanii reklamowych skierowanych specjalnie do młodych odbiorców, które mogą mieć długoterminowe konsekwencje dla ich rozwoju i dobrobytu. Jednym z przykładów jest Victoria's Secret, jedna z najbardziej znanych marek bielizny na świecie, której strategia marketingowa jest skierowana do nastolatków tak samo jak dorosłych. Ich modelowy wygląd jest często seksualizowany i przesadzony, co prowadzi dziewczyny do przekonania, że bycie seksownym oznacza pokazanie skóry i spełnienie określonego typu standardu piękna.
Innym przykładem jest kontrowersyjna reklama „Hot Cheetos", w której postać męska wyznaje swoją miłość do dziewczyny po zobaczeniu jej żetonów w sugestywny sposób. Ta reklama sugeruje, że seksualność i intymność są ściśle związane z konsumpcją żywności i wzmacnia stereotypy dotyczące roli mężczyzn i kobiet w relacjach. Pokazuje również, w jaki sposób reklama może manipulować widzem, aby kupić produkty związane z pożądaniem i atrakcyjnością seksualną.
Reklama wykorzystuje obawy młodych ludzi i promuje nierealistyczne oczekiwania co do tego, co trzeba, aby odnieść sukces w życiu i atrakcyjne. Firmy czerpią z tego korzyści, sprzedając produkty, które obiecują natychmiastową satysfakcję, ale pozostawiając konsumentom poczucie pustki. Zamiast próbować eliminować wątpliwości poprzez zdrowe mechanizmy radzenia sobie, takie jak terapia czy samoakceptacja, stosują manipulacyjne strategie, które powodują u ludzi większy niepokój i niezadowolenie.
Ważne jest, aby rodzice otwarcie rozmawiali z dziećmi o tych sprawach i zachęcali ich do kwestionowania doniesień mediów. Musimy promować zdrowsze ideały wizerunku ciała w szkołach i społecznościach, aby młodzi ludzie zrozumieli, że nie ma jednego standardu piękna czy seksualności, a każdy ma wyjątkowe cechy, które warto świętować. Dzięki temu możemy zmniejszyć wpływ szkodliwych reklam na zdrowie psychiczne i samopoczucie naszych młodych ludzi.
Jak reklamodawcy używają niepewności, aby zaszczepić ideały erotyczne u nastolatków?
W jeden sposób reklamodawcy wykorzystują niepewność do zaszczepienia erotycznych ideałów u nastolatków poprzez manipulowanie oczekiwaniami wizerunku ciała. Kampanie reklamowe często prezentują nierealistyczne wyobrażenia o kobiecych ciałach, które są smukłe, stonowane i niepokalane, co może sprawić, że młodzi ludzie czują się niedostatecznie podobni do wyglądu.