تم استخدام الإعلان دائمًا لخلق رغبات يصعب تلبيتها دون شراء شيء ما. يسعى المعلنون إلى بيع المنتجات من خلال المحفزات العاطفية والصور التي تروق لتطلعات ومخاوف جمهورهم. لذا فهم يروجون لمثل غير واقعي لما يعنيه أن تكون جذابًا وجميلًا، ويصورون نماذج يتم رشها إلى الكمال. من خلال القيام بذلك، يلعب المعلنون على انعدام الأمن لدى الناس بشأن أجسادهم ويظهرون ويجعلونهم يشعرون بأنهم بحاجة إلى شراء منتجات معينة ليتم قبولهم اجتماعيًا أو حتى محبوبهم عاطفياً.
المراهقون معرضون بشكل خاص لهذه الرسائل لأنهم غالبًا ما يعانون من مشاكل احترام الذات المتعلقة بالبلوغ وتغيرات الجسم. تستفيد صناعة الإعلام من ذلك من خلال إنشاء حملات إعلانية تستهدف على وجه التحديد الجماهير الشابة والتي يمكن أن يكون لها عواقب طويلة الأجل على تنميتها ورفاهيتها. أحد الأمثلة على ذلك هو Victoria's Secret، إحدى أشهر العلامات التجارية للملابس الداخلية في جميع أنحاء العالم، والتي تستهدف استراتيجيتها التسويقية المراهقين مثل البالغين. غالبًا ما يكون مظهر نموذجهم جنسيًا ومبالغًا فيه، مما يدفع الفتيات إلى الاعتقاد بأن كونك مثيرًا يعني إظهار البشرة وتلبية نوع معين من معايير الجمال. مثال آخر هو إعلان "Hot Cheetos' المثير للجدل، حيث تعترف شخصية ذكورية بحبه لفتاة بعد رؤيتها تأكل رقائق البطاطس بطريقة موحية. يشير هذا الإعلان إلى أن النشاط الجنسي والعلاقة الحميمة مرتبطان ارتباطًا وثيقًا باستهلاك الطعام، ويعزز الصور النمطية حول دور الرجال والنساء في العلاقات. كما يوضح كيف يمكن للإعلان التلاعب بالمشاهد لشراء المنتجات المتعلقة بالرغبة والجاذبية الجنسية.
يستغل الإعلان مخاوف الشباب ويعزز التوقعات غير الواقعية لما يلزم ليكون ناجحًا وجذابًا في الحياة. تستفيد الشركات من ذلك من خلال بيع المنتجات التي تعد بالإشباع الفوري ولكنها تترك المستهلكين يشعرون بالفراغ بعد ذلك. بدلاً من محاولة القضاء على الشك الذاتي من خلال آليات التأقلم الصحية مثل العلاج أو قبول الذات، يستخدمون استراتيجيات تلاعب تخلق المزيد من القلق وعدم الرضا لدى الناس. من المهم أن يتحدث الآباء بصراحة مع أطفالهم حول هذه القضايا ويشجعونهم على التشكيك في تقارير وسائل الإعلام. نحن بحاجة إلى تعزيز مُثُل صورة الجسم الصحية في المدارس والمجتمعات حتى يفهم الشباب أنه لا يوجد معيار واحد للجمال أو النشاط الجنسي، ولكل شخص صفات فريدة تستحق الاحتفال. من خلال القيام بذلك، يمكننا تقليل تأثير الإعلانات الضارة على الصحة العقلية ورفاهية شبابنا.
كيف يستخدم المعلنون عدم اليقين لغرس المثل الجنسية في سن المراهقة ؟
إحدى الطرق التي يستخدم بها المعلنون عدم اليقين لغرس المثل الجنسية لدى المراهقين هي التلاعب بتوقعات صورة الجسم. غالبًا ما تقدم الحملات الإعلانية صورًا غير واقعية لأجساد النساء النحيفة والمتناسقة والنقية، مما قد يجعل الشباب يشعرون بعدم كفاية مظهرهم.