La publicité a toujours été utilisée pour créer des désirs difficiles à satisfaire sans acheter quelque chose. Les annonceurs cherchent à vendre des produits à travers des déclencheurs émotionnels et des images qui font appel aux aspirations et aux craintes de leur public. Ainsi, ils promeuvent l'idéal irréaliste de ce que signifie être attrayant et beau en dépeignant des modèles qui sont aérographiés à la perfection. En faisant cela, les annonceurs jouent sur l'incertitude des gens au sujet de leur corps et de leur apparence et leur donnent l'impression qu'ils ont besoin d'acheter certains produits pour être pris socialement ou même aimé romantiquement.
Les adolescents sont particulièrement vulnérables à ces messages parce qu'ils luttent souvent contre les problèmes d'estime de soi liés à la puberté et aux changements corporels. L'industrie des médias en profite pour créer des campagnes publicitaires spécialement destinées aux jeunes publics, qui peuvent avoir des conséquences à long terme sur leur développement et leur bien-être. Un exemple en est Victoria's Secret, l'une des marques de lingerie les plus connues au monde, dont la stratégie marketing vise autant les adolescents que les adultes. Leurs images de modèle sont souvent sexualisées et exagérées, faisant croire aux filles qu'être sexy signifie montrer la peau et répondre à un certain type de normes de beauté.
Un autre exemple est la pub controversée « Hot Cheetos », où un personnage masculin avoue son amour pour une fille en la voyant manger des chips de manière subversive. Cette publicité suggère que la sexualité et l'intimité sont étroitement liées à la consommation alimentaire et renforce les stéréotypes sur le rôle des hommes et des femmes dans les relations. Cela montre également comment la publicité peut manipuler le spectateur pour acheter des produits liés à la désirabilité et à l'attrait sexuel.
La publicité exploite les peurs des jeunes et promeut des attentes irréalistes sur ce qu'il faut pour réussir dans la vie et être attrayant. Les entreprises en profitent en vendant des produits qui promettent une satisfaction instantanée, mais laissent les consommateurs se sentir vides après. Plutôt que d'essayer d'éliminer l'incertitude par des mécanismes sains pour surmonter les difficultés, comme la thérapie ou l'acceptation de soi, ils utilisent des stratégies manipulatrices qui créent plus d'anxiété et d'insatisfaction chez les gens.
Il est important que les parents parlent ouvertement de ces problèmes à leurs enfants et les encouragent à remettre en question les rapports des médias. Nous devons promouvoir des idéaux d'image corporelle plus sains dans les écoles et les communautés afin que les jeunes comprennent qu'il n'y a pas de norme unique de beauté ou de sexualité et que chacun a des qualités uniques qui valent la peine d'être célébrées. En faisant cela, nous pouvons réduire l'impact de la publicité nocive sur la santé mentale et le bien-être de nos jeunes.
Comment les annonceurs utilisent-ils l'insécurité pour inculquer des idéaux érotiques aux adolescents ?
L'une des façons dont les annonceurs utilisent l'incertitude pour inculquer des idéaux érotiques aux adolescents est de manipuler les attentes de l'image corporelle. Les campagnes publicitaires présentent souvent des images irréalistes de corps de femmes qui sont minces, tendues et irréprochables, ce qui peut faire que les jeunes se sentent inadéquats par rapport à leur propre apparence.