Werbung wurde schon immer verwendet, um Wünsche zu schaffen, die schwer zu befriedigen sind, ohne etwas zu kaufen. Werbetreibende versuchen, Produkte durch emotionale Auslöser und Bilder zu verkaufen, die die Wünsche und Ängste ihres Publikums ansprechen. Auf diese Weise fördern sie das unrealistische Ideal dessen, was es bedeutet, attraktiv und schön zu sein, indem sie Modelle darstellen, die bis zur Perfektion airgraphiert sind. Auf diese Weise spielen Werbetreibende mit den Unsicherheiten der Menschen in Bezug auf ihren Körper und ihr Aussehen und geben ihnen das Gefühl, dass sie bestimmte Produkte kaufen müssen, um sozial akzeptiert oder sogar romantisch geliebt zu werden.
Jugendliche sind besonders anfällig für diese Botschaften, da sie oft mit Selbstwertproblemen im Zusammenhang mit Pubertät und Körperveränderungen zu kämpfen haben. Die Medienbranche nutzt dies aus, indem sie Werbekampagnen speziell für ein junges Publikum erstellt, die langfristige Auswirkungen auf ihre Entwicklung und ihr Wohlbefinden haben können. Ein Beispiel ist Victoria's Secret, eine der bekanntesten Dessous-Marken weltweit, deren Marketingstrategie sich ebenso an Teenager wie an Erwachsene richtet. Ihre Modelbilder sind oft sexualisiert und übertrieben und lassen Mädchen glauben, dass sexy sein bedeutet, Haut zu zeigen und eine bestimmte Art von Schönheitsstandards zu erfüllen. Ein weiteres Beispiel ist der umstrittene Werbespot „Hot Cheetos", in dem ein männlicher Charakter seine Liebe zu einem Mädchen gesteht, nachdem er sie auf suggestive Weise Chips gegessen hat. Diese Werbung legt nahe, dass Sexualität und Intimität eng mit der Nahrungsaufnahme verbunden sind, und verstärkt Stereotypen über die Rolle von Männern und Frauen in Beziehungen. Es zeigt auch, wie Werbung den Betrachter manipulieren kann, um Produkte zu kaufen, die sich auf Begehrlichkeit und sexuelle Attraktivität beziehen.
Werbung nutzt die Ängste junger Menschen aus und fördert unrealistische Erwartungen, was es braucht, um im Leben erfolgreich und attraktiv zu sein. Unternehmen profitieren davon, indem sie Produkte verkaufen, die sofortige Zufriedenheit versprechen, aber den Verbrauchern danach das Gefühl geben, leer zu sein. Anstatt zu versuchen, Selbstzweifel durch gesunde Bewältigungsmechanismen wie Therapie oder Selbstakzeptanz zu beseitigen, verwenden sie manipulative Strategien, die mehr Angst und Unzufriedenheit bei Menschen erzeugen.
Es ist wichtig, dass Eltern offen mit ihren Kindern über diese Probleme sprechen und sie ermutigen, Medienberichte zu hinterfragen. Wir müssen gesündere Ideale des Körperbildes in Schulen und Gemeinden fördern, damit junge Menschen verstehen, dass es keinen einheitlichen Standard für Schönheit oder Sexualität gibt und jeder einzigartige Qualitäten hat, die es wert sind, gefeiert zu werden. Auf diese Weise können wir die Auswirkungen schädlicher Werbung auf die psychische Gesundheit und das Wohlbefinden unserer Jugendlichen verringern.
Wie nutzen Werbetreibende Unsicherheit, um Jugendlichen erotische Ideale zu vermitteln?
Eine Möglichkeit, wie Werbetreibende Unsicherheit nutzen, um Jugendlichen erotische Ideale zu vermitteln, ist die Manipulation der Erwartungen an das Körperbild. Werbekampagnen präsentieren oft unrealistische Bilder von weiblichen Körpern, die schlank, fit und makellos sind, was dazu führen kann, dass sich junge Menschen in Bezug auf ihr eigenes Aussehen unangemessen fühlen.