広告は常に何かを買わないで満足することが困難である欲求を作成するのに使用されています。広告主は、視聴者の願望や恐怖を訴える感情的なトリガーや画像を通じて製品を販売しようとしています。だから、彼らはそれが魅力的で美しいことを意味するものの非現実的な理想を促進し、完璧にエアブラシをかけられているモデルを描いています。これを行うことで、広告主は人々の身体や外観に関する不安を再生し、社会的に受け入れられたり、ロマンチックに愛されたりするために特定の製品を購入する必要があるように感じさせます。
十代の若者たちは、思春期や身体の変化に関連する自尊心の問題にしばしば苦しんでいるので、これらのメッセージに特に脆弱です。メディア業界は、その発展と幸福のために長期的な結果をもたらすことができる若い視聴者を対象とした広告キャンペーンを作成することによって、これを利用します。例えば、ビクトリアズ・シークレット（Victoria's Secret）は、世界で最も有名なランジェリーブランドの1つで、そのマーケティング戦略は10代の若者を成人と同じくらいターゲットとしています。彼らのモデルの外観はしばしば性的で誇張されており、セクシーであることは肌を示し、特定のタイプの美しさの基準を満たすことを意味すると信じています。
もう一つの例は、物議を醸す「ホットチートス」のコマーシャルです。男性キャラクターは、彼女が示唆的な方法でチップを食べているのを見て、女の子への愛を告白します。この広告は、セクシュアリティと親密さが食品消費と密接に関連していることを示唆しており、関係における男性と女性の役割についてのステレオタイプを強化している。また、広告が視聴者を操作して、望ましさと性的魅力に関連する製品を購入する方法も示しています。広告は若者の恐怖を利用し、それが人生で成功し、魅力的になるために必要なものの非現実的な期待を促進します。企業は、即座に満足することを約束する製品を販売することでこれから利益を上げますが、その後消費者は空に感じます。治療や自己受容などの健康的な対処メカニズムを通じて自己疑惑を排除しようとするのではなく、人々のより多くの不安と不満を生み出す操作的な戦略を使用します。
親がこれらの問題について子供たちと公然と話し、メディアの報道に質問するよう奨励することが重要です。私たちは、若者が美容やセクシュアリティのための単一の基準がないことを理解し、誰もが祝う価値のあるユニークな資質を持っていることを理解するために、学校やコミュニティでより健康的なボディイメージの理想を促進する必要があります。これを行うことで、私たちの若者の精神的健康と幸福に有害な広告の影響を減らすことができます。
広告主はどのように不確実性を使用して十代の若者たちにエロの理想を植え付けますか？
十代の若者たちにエロの理想を植え付けるために広告主が不確実性を使用する1つの方法は、ボディイメージの期待を操作することです。広告キャンペーンは、多くの場合、若い人が自分の外観に不十分に感じることができ、スリムで、トーンと不本意である女性の体の非現実的な描写を提示します。