TikTok - это приложение для социальных сетей, где пользователи могут делиться короткими видео, которые обычно смешны, креативны или информативны. Он стал чрезвычайно популярным среди молодежи, особенно среди подростков и двадцатилетних. Однако в последнее время она попадала в новости из-за запрета компании Hustler, специализирующейся на развлечениях для взрослых и пытающейся продвигать свой бренд через стилизованные неявные ролики. Этот инцидент высветил растущую проблему для многих взрослых предприятий, которые изо всех сил пытаются найти место на массовых цифровых платформах, таких как TikTok.
Hustler известен своими провокационными обложками журналов с изображением обнаженных женщин и откровенным контентом. Компания также ведет сайт с аналогичным контентом. В попытке охватить более молодую аудиторию он запустил в TikTok кампанию, в которой представлены стилизованные, но неявные видео об отношениях, знакомствах и сексе. Эти видео были созданы, чтобы наводить на размышления, не будучи слишком рискованными и направленными на создание любопытства у зрителей.
Запрет TikTok был быстрым и неожиданным. Руководящие принципы платформы запрещают сексуальный контент или контент, продвигающий продукты сексуального характера. Несмотря на то, что ролики Hustler не нарушали этих правил, они были удалены с платформы вскоре после их запуска. Hustler считает, что это решение было основано на предвзятости по отношению к контенту для взрослых, а не на каком-либо фактическом нарушении правил. Они подали иск против TikTok, заявив о дискриминации и цензуре.
Этот инцидент подчеркивает тенденцию, которую мы наблюдаем во всех основных цифровых платформах: взрослые бренды изо всех сил пытаются найти там место. Сексуальность часто рассматривается как табу, и даже неявный контент может быть помечен или запрещен. Многие компании предпочитают самоцензурировать, чтобы вообще не попасть под запрет. Другие пытаются обойти ограничения, используя кодовые слова или косвенные ссылки на сексуальность. Тем не менее другие предпочитают продвигать свой бренд через традиционные средства массовой информации, такие как телевидение или печатные журналы.
Для многих взрослых компаний поиск места в Интернете имеет решающее значение для их успеха. Социальные сети позволяют им напрямую общаться с потенциальными покупателями, которым может быть неудобно посещать физические магазины или просматривать сайты для взрослых. Это также дает им возможность охватить большую аудиторию, помимо тех, кто уже знаком с их брендом. Но, похоже, какими бы креативными они ни были, взрослые бренды всегда будут сталкиваться с проблемами при попытке сориентироваться в мейнстримовых цифровых пространствах.
В заключение, запрет TikTok на Hustler показывает, как тяжело взрослым брендам найти место на платформах социальных сетей. Даже когда они предпринимают усилия по созданию суггестивного, но неявного контента, они все равно рискуют попасть под запрет. Это может привести к тому, что более взрослые компании отвернутся от этих платформ и изучат другие способы охвата своей аудитории. Неясно, какое будущее ждет взрослые бренды и цифровые платформы, но ясно одно: битва за космос продолжится.