TikTok to aplikacja społecznościowa, w której użytkownicy mogą udostępniać krótkie filmy, które są zazwyczaj zabawne, kreatywne lub informacyjne. Stał się niezwykle popularny wśród młodych ludzi, zwłaszcza nastolatków i dwudziestolatków. Jednak ostatnio robiła wiadomości z powodu zakazu dla dorosłej firmy rozrywkowej Hustler, która stara się promować swoją markę poprzez stylizowane filmy domyślne. Incydent uwypuklił rosnący problem dla wielu dorosłych przedsiębiorstw zmagających się z poszukiwaniem przestrzeni na mainstreamowych platformach cyfrowych, takich jak TikTok.
Hustler jest znany ze swoich prowokacyjnych magazynów obejmuje nagie kobiety i wyraźne treści. Firma prowadzi również witrynę o podobnej treści. W próbie dotarcia do młodszej publiczności, uruchomił kampanię TikTok, który oferuje stylizowane, ale domyślne filmy o związkach, randki i seks. Te filmy zostały stworzone, aby były sugestywne, nie będąc zbyt ryzykowne i mające na celu tworzenie ciekawości u widzów. Zakaz TikTok był szybki i nieoczekiwany. Wytyczne platformy zakazują treści seksualnych lub treści promujących produkty seksualne. Pomimo faktu, że filmy Hustler nie naruszają tych zasad, zostały usunięte z platformy wkrótce po ich uruchomieniu. Hustler uważa, że decyzja opierała się raczej na stronniczości wobec treści dla dorosłych niż na jakimkolwiek rzeczywistym naruszeniu przepisów. Złożyli pozew przeciwko TikTok, twierdząc dyskryminację i cenzurę.
Ten incydent podkreśla trend, który obserwujemy na wszystkich głównych platformach cyfrowych, a dorosłe marki zmagają się z znalezieniem tam miejsca. Seksualność jest często postrzegana jako tabu, a nawet implicit treści mogą być etykietowane lub zakazane. Wiele firm woli samocenzurować, aby w ogóle nie podlegać zakazowi. Inni próbują obejść ograniczenia, używając słów kodowych lub pośrednich odniesień do seksualności. Niemniej jednak inni decydują się promować swoją markę za pośrednictwem tradycyjnych mediów, takich jak telewizja czy czasopisma drukowane.
Dla wielu dorosłych firm znalezienie miejsca online ma kluczowe znaczenie dla ich sukcesu. Media społecznościowe pozwalają im komunikować się bezpośrednio z potencjalnymi nabywcami, którzy mogą być niewygodni odwiedzając sklepy fizyczne lub przeglądając witryny dla dorosłych. Daje im również możliwość dotarcia do dużej publiczności poza tymi, którzy już znają swoją markę. Ale wydaje się, jakkolwiek kreatywne, dorosłe marki zawsze będą musiały stawić czoła wyzwaniom, próbując poruszać się po głównych przestrzeniach cyfrowych.
Podsumowując, zakaz TikTok na Hustler pokazuje, jak trudno jest dorosłym markom znaleźć miejsce na platformach społecznościowych. Nawet gdy starają się tworzyć sugestywne, ale domyślne treści, nadal ryzykują zakazem. Mogłoby to doprowadzić do tego, że starsze firmy odwrócą się od tych platform i odkryją inne sposoby dotarcia do odbiorców. Nie jest jasne, co przyszłość ma dla dorosłych marek i platform cyfrowych, ale jedno jest jasne: walka o przestrzeń będzie kontynuowana.