TikTok ist eine Social-Media-App, in der Nutzer kurze Videos teilen können, die normalerweise lustig, kreativ oder informativ sind. Es wurde sehr beliebt bei jungen Menschen, vor allem bei Jugendlichen und Zwanzigjährigen. In letzter Zeit ist sie jedoch wegen des Verbots der auf Erwachsenenunterhaltung spezialisierten Firma Hustler, die versucht, ihre Marke durch stilisierte implizite Videos zu bewerben, in die Nachrichten geraten. Der Vorfall hat ein wachsendes Problem für viele erwachsene Unternehmen aufgezeigt, die Schwierigkeiten haben, einen Platz auf massiven digitalen Plattformen wie TikTok zu finden.
Hustler ist bekannt für seine provokanten Magazincover mit nackten Frauen und expliziten Inhalten. Das Unternehmen betreibt auch eine Website mit ähnlichen Inhalten. Um ein jüngeres Publikum zu erreichen, startete er eine TikTok-Kampagne, die stilisierte, aber implizite Videos über Beziehungen, Dating und Sex enthält. Diese Videos wurden erstellt, um zum Nachdenken anzuregen, ohne zu riskant zu sein und die Neugier des Publikums zu wecken.
Das TikTok-Verbot war schnell und unerwartet. Die Richtlinien der Plattform verbieten sexuelle Inhalte oder Inhalte, die sexuelle Produkte fördern. Obwohl Hustler-Videos nicht gegen diese Regeln verstießen, wurden sie kurz nach ihrer Einführung von der Plattform entfernt. Hustler ist der Ansicht, dass diese Entscheidung auf Vorurteilen gegenüber Inhalten für Erwachsene und nicht auf einem tatsächlichen Regelverstoß beruhte. Sie reichten Klage gegen Tiktok ein und behaupteten Diskriminierung und Zensur.
Dieser Vorfall unterstreicht einen Trend, den wir auf allen wichtigen digitalen Plattformen beobachten: Erwachsene Marken haben Schwierigkeiten, dort Platz zu finden. Sexualität wird oft als Tabu angesehen und sogar implizite Inhalte können markiert oder verboten werden. Viele Unternehmen ziehen es vor, sich selbst zu zensieren, um überhaupt nicht verboten zu werden. Andere versuchen, Einschränkungen zu umgehen, indem sie Codewörter oder indirekte Hinweise auf Sexualität verwenden. Andere bevorzugen es jedoch, ihre Marke über traditionelle Medien wie Fernsehen oder Printmagazine zu bewerben.
Für viele erwachsene Unternehmen ist die Suche nach einem Ort im Internet entscheidend für ihren Erfolg. Soziale Medien ermöglichen es ihnen, direkt mit potenziellen Käufern zu kommunizieren, die sich möglicherweise unwohl fühlen, physische Geschäfte zu besuchen oder Websites für Erwachsene zu durchsuchen. Es gibt ihnen auch die Möglichkeit, ein größeres Publikum zu erreichen, zusätzlich zu denen, die bereits mit ihrer Marke vertraut sind. Aber es scheint, dass erwachsene Marken, so kreativ sie auch sein mögen, immer auf Herausforderungen stoßen werden, wenn sie versuchen, sich in digitalen Mainstream-Räumen zurechtzufinden.
Abschließend zeigt das TikTok-Verbot auf Hustler, wie schwer es für erwachsene Marken ist, einen Platz auf Social-Media-Plattformen zu finden. Selbst wenn sie sich bemühen, suggestive, aber implizite Inhalte zu erstellen, laufen sie immer noch Gefahr, verboten zu werden. Dies kann dazu führen, dass ältere Unternehmen diesen Plattformen den Rücken kehren und andere Wege erkunden, um ihr Publikum zu erreichen. Es ist unklar, welche Zukunft erwachsene Marken und digitale Plattformen haben werden, aber eines ist klar: Der Kampf um den Weltraum wird weitergehen.