TikTok هو تطبيق وسائط اجتماعية حيث يمكن للمستخدمين مشاركة مقاطع فيديو قصيرة عادة ما تكون مضحكة أو إبداعية أو غنية بالمعلومات. أصبحت شائعة للغاية بين الشباب، وخاصة المراهقين والعشرينات. ومع ذلك، فقد كانت تصدر أخبارًا مؤخرًا بسبب الحظر المفروض على شركة Hustler للترفيه للبالغين، والتي تحاول الترويج لعلامتها التجارية من خلال مقاطع فيديو ضمنية منمقة. سلط الحادث الضوء على مشكلة متنامية للعديد من الشركات البالغة التي تكافح من أجل إيجاد مساحة على المنصات الرقمية السائدة مثل TikTok. تشتهر Hustler بأغلفة مجلاتها الاستفزازية التي تعرض نساء عاريات ومحتوى صريح. تدير الشركة أيضًا موقعًا بمحتوى مماثل. في محاولة للوصول إلى جمهور أصغر سنًا، أطلق حملة TikTok التي تعرض مقاطع فيديو منمقة ولكنها ضمنية حول العلاقات والمواعدة والجنس. تم إنشاء مقاطع الفيديو هذه لتكون موحية دون أن تكون صعبة للغاية وتهدف إلى خلق فضول لدى المشاهدين. كان حظر TikTok سريعًا وغير متوقع. تحظر إرشادات المنصة المحتوى الجنسي أو المحتوى الذي يروج للمنتجات الجنسية. على الرغم من حقيقة أن مقاطع فيديو Hustler لم تنتهك هذه القواعد، فقد تمت إزالتها من المنصة بعد وقت قصير من إطلاقها. يعتقد Hustler أن القرار استند إلى التحيز ضد محتوى البالغين بدلاً من أي انتهاك فعلي للقواعد. رفعوا دعوى قضائية ضد TikTok، بدعوى التمييز والرقابة.
يسلط هذا الحادث الضوء على الاتجاه الذي نشهده عبر جميع المنصات الرقمية الرئيسية، حيث تكافح العلامات التجارية للبالغين للعثور على مكان هناك. غالبًا ما يُنظر إلى النشاط الجنسي على أنه من المحرمات وحتى المحتوى الضمني يمكن تصنيفه أو حظره. تفضل العديد من الشركات الرقابة الذاتية حتى لا يتم حظرها على الإطلاق. يحاول آخرون التحايل على القيود باستخدام كلمات رمزية أو إشارات غير مباشرة إلى النشاط الجنسي. ومع ذلك، يختار آخرون الترويج لعلامتهم التجارية من خلال وسائل الإعلام التقليدية مثل التلفزيون أو المجلات المطبوعة.
بالنسبة للعديد من الشركات البالغة، فإن العثور على مكان عبر الإنترنت أمر بالغ الأهمية لنجاحهم. تسمح لهم وسائل التواصل الاجتماعي بالتواصل مباشرة مع المشترين المحتملين الذين قد يكونون غير مرتاحين لزيارة المتاجر الفعلية أو تصفح مواقع البالغين. كما أنه يمنحهم الفرصة للوصول إلى جمهور كبير يتجاوز أولئك الذين يعرفون علامتهم التجارية بالفعل. ولكن يبدو، مهما كانت العلامات التجارية الإبداعية، أن العلامات التجارية للبالغين ستواجه دائمًا تحديات عند محاولة التنقل في المساحات الرقمية السائدة.
في الختام، يُظهر حظر TikTok على Hustler مدى صعوبة إيجاد العلامات التجارية للبالغين مساحة على منصات التواصل الاجتماعي. حتى عندما يبذلون جهودًا لإنشاء محتوى موحي ولكنه ضمني، فإنهم لا يزالون معرضين لخطر الحظر. قد يؤدي ذلك إلى قيام الشركات القديمة بإدارة ظهورها لهذه المنصات واستكشاف طرق أخرى للوصول إلى جمهورها. من غير الواضح ما يخبئه المستقبل للعلامات التجارية للبالغين والمنصات الرقمية، لكن هناك شيء واحد واضح: المعركة من أجل الفضاء ستستمر.