TikTok è un'applicazione per social media dove gli utenti possono condividere brevi video che sono generalmente divertenti, creativi o informativi. È diventato molto popolare tra i giovani, soprattutto tra gli adolescenti e i ventenni. Di recente, però, è stata notiziata a causa del divieto di Hustler, una società specializzata in intrattenimento per adulti che cerca di promuovere il suo marchio attraverso video stilizzati e non espliciti. Questo incidente ha messo in luce un problema crescente per molte imprese adulte che stanno cercando di trovare spazio su piattaforme digitali di massa, come la TikTok.
Hustler è noto per le copertine provocatorie di riviste con immagini di donne nude e contenuti espliciti. La società gestisce anche un sito con contenuti simili. Nel tentativo di raggiungere un pubblico più giovane, ha lanciato una campagna nel TikTok, con video stilizzati ma impliciti sulle relazioni, le conoscenze e il sesso. Questi video sono stati creati per riflettere, senza essere troppo rischiosi e mirati a creare curiosità tra gli spettatori.
Il divieto di TikTok è stato rapido e inaspettato. Le linee guida della piattaforma vietano i contenuti sessuali o che promuovono prodotti sessuali. Anche se i video Hustler non hanno violato queste regole, sono stati rimossi dalla piattaforma poco dopo il loro lancio. Hustler ritiene che questa decisione fosse basata sul pregiudizio nei confronti dei contenuti per adulti e non su qualsiasi violazione di fatto delle regole. Hanno fatto causa contro di loro, denunciando discriminazione e censura.
Questo incidente mette in evidenza la tendenza che stiamo osservando in tutte le principali piattaforme digitali, in cui i marchi adulti stanno cercando di trovare un posto. La sessualità è spesso considerata come un tabù, e anche contenuti impliciti possono essere contrassegnati o vietati. Molte aziende preferiscono autocensurarsi per evitare di essere bandite. Altri cercano di aggirare i vincoli usando parole in codice o riferimenti indiretti alla sessualità. Tuttavia, altri preferiscono promuovere il loro marchio attraverso i media tradizionali, come la televisione o le riviste di stampa.
Per molte aziende adulte, trovare spazio su Internet è fondamentale per il loro successo. I social media consentono loro di comunicare direttamente con potenziali acquirenti che potrebbero essere a disagio a visitare negozi fisici o siti per adulti. Questo dà loro anche la possibilità di raggiungere un grande pubblico, oltre a coloro che già conoscono il loro marchio. Ma sembra che, per quanto creativi, i marchi adulti dovranno sempre affrontare problemi nel tentativo di orientarsi negli spazi digitali mainstream.
Per concludere, il proibizionismo di Hustler mostra quanto sia difficile per i marchi adulti trovare spazio sulle piattaforme dei social media. Anche quando si impegnano per creare contenuti coerenti ma impliciti, rischiano comunque di essere banditi. Ciò potrebbe portare le aziende più adulte a voltare le spalle a queste piattaforme e studiare altri modi per raggiungere il loro pubblico. Non è chiaro quale sarà il futuro dei marchi adulti e delle piattaforme digitali, ma una cosa è chiara: la battaglia per lo spazio continuerà.