TikTok es una aplicación de redes sociales donde los usuarios pueden compartir videos cortos que suelen ser divertidos, creativos o informativos. Se ha vuelto extremadamente popular entre los jóvenes, especialmente entre los adolescentes y los veinteañeros. Sin embargo, últimamente se ha metido en las noticias debido a la prohibición de Hustler, una empresa especializada en entretenimiento para adultos y que intenta promocionar su marca a través de vídeos implícitos estilizados. Este incidente ha puesto de relieve un problema creciente para muchos negocios adultos que luchan por encontrar un lugar en plataformas digitales masivas como TikTok.
Hustler es conocido por sus provocativas portadas de revistas con imágenes de mujeres desnudas y contenido revelador. La compañía también mantiene un sitio web con contenido similar. En un intento por llegar a un público más joven, lanzó una campaña en TikTok que presenta videos estilizados pero implícitos sobre relaciones, citas y sexo. Estos vídeos fueron creados para inducir a la reflexión, sin ser demasiado arriesgados y destinados a crear curiosidad en los espectadores.
La prohibición de TikTok fue rápida e inesperada. Las directrices de la plataforma prohíben los contenidos sexuales o los que promueven productos de carácter sexual. A pesar de que los vídeos Hustler no violaron estas reglas, fueron eliminados de la plataforma poco después de su lanzamiento. Hustler considera que esta decisión se basó en un sesgo hacia el contenido para adultos y no en ninguna violación real de las reglas. Presentaron una demanda contra TikTok alegando discriminación y censura.
Este incidente pone de relieve la tendencia que observamos en todas las principales plataformas digitales: las marcas adultas luchan por encontrar un lugar allí. La sexualidad es a menudo vista como un tabú, e incluso el contenido implícito puede ser etiquetado o prohibido. Muchas empresas prefieren autocensurarse para no caer en la prohibición en absoluto. Otros intentan eludir las restricciones utilizando palabras en clave o referencias indirectas a la sexualidad. Sin embargo, otros prefieren promocionar su marca a través de medios tradicionales como la televisión o las revistas impresas.
Para muchas empresas adultas, encontrar un lugar en Internet es crucial para su éxito. Las redes sociales les permiten comunicarse directamente con potenciales compradores que pueden sentirse incómodos visitando tiendas físicas o navegando por sitios para adultos. También les da la oportunidad de llegar a un gran público, además de aquellos que ya están familiarizados con su marca. Pero parece que por muy creativas que sean, las marcas adultas siempre tendrán problemas a la hora de intentar orientarse en los espacios digitales principales.
En conclusión, la prohibición de TikTok en Hustler muestra lo difícil que es para las marcas adultas encontrar un lugar en las plataformas de redes sociales. Incluso cuando hacen esfuerzos para crear contenido sugestivo pero implícito, aún corren el riesgo de ser prohibidos. Esto podría llevar a empresas más adultas a dar la espalda a estas plataformas y explorar otras formas de llegar a su público. No está claro qué futuro esperan las marcas adultas y las plataformas digitales, pero una cosa está clara: la batalla por el espacio continuará.