TikTok é um aplicativo de redes sociais onde os usuários podem compartilhar vídeos curtos que normalmente são engraçados, criativos ou informativos. Tornou-se extremamente popular entre os jovens, especialmente entre os adolescentes e os jovens de 20 anos. No entanto, recentemente, ela foi noticiada por uma proibição da Hustler, uma empresa especializada em entretenimento para adultos que tenta promover sua marca através de vídeos de estilo implícito. Este incidente ressaltou um problema crescente para muitas empresas adultas que estão a tentar encontrar espaço em plataformas digitais de massa, como a TikTok.
Hustler é conhecido por suas capas provocativas de revistas com imagens de mulheres nuas e conteúdo explícito. A empresa também mantém um site com conteúdo semelhante. Na tentativa de atingir um público mais jovem, ele lançou uma campanha em TikTok que apresenta vídeos estilosos, mas implícitos, sobre relacionamentos, encontros e sexo. Estes vídeos foram criados para levar à reflexão sem serem muito arriscados e visando criar curiosidade no público.
A proibição de TikTok foi rápida e inesperada. As diretrizes da plataforma proíbem conteúdos sexuais ou sexuais. Apesar de os vídeos Hustler não terem violado essas regras, eles foram removidos da plataforma pouco depois de serem lançados. Hustler acredita que esta decisão foi baseada em preconceito em relação ao conteúdo para adultos, e não em qualquer violação real das regras. Eles processaram contra TikTok alegando discriminação e censura.
Este incidente ressalta a tendência que observamos em todas as principais plataformas digitais, com marcas adultas a tentar encontrar um lugar. A sexualidade é muitas vezes considerada um tabu, e mesmo conteúdo implícito pode ser marcado ou proibido. Muitas empresas preferem autocensurar para não serem banidas. Outros tentam contornar as limitações usando palavras de código ou referências indiretas à sexualidade. No entanto, outros preferem promover sua marca através de meios de comunicação tradicionais, como a televisão ou revistas impressas.
Para muitas empresas adultas, pesquisar na Internet é crucial para o seu sucesso. As redes sociais permitem-lhes comunicar diretamente com potenciais clientes que podem estar desconfortáveis em visitar lojas físicas ou sites para adultos. Isso também permite que eles abrangam um público maior, além daqueles que já conhecem a sua marca. Mas, por mais criativos que sejam, as marcas adultas sempre enfrentarão problemas para tentar se alinhar aos espaços digitais mainstream.
Para terminar, a proibição de TikTok a Hustler mostra como é difícil para as marcas adultas encontrarem espaço nas plataformas de redes sociais. Mesmo quando eles se esforçam para criar conteúdo suave, mas implícito, eles ainda correm o risco de ser banidos. Isso pode fazer com que empresas mais adultas se voltem para estas plataformas e estudem outras formas de abranger o seu público. Não está claro o futuro das marcas adultas e plataformas digitais, mas uma coisa é clara: a batalha pelo espaço vai continuar.