TikTok est une application de médias sociaux où les utilisateurs peuvent partager de courtes vidéos qui sont généralement drôles, créatives ou informatives. Il est devenu extrêmement populaire parmi les jeunes, en particulier parmi les adolescents et les 20 ans. Cependant, elle a récemment été mise au courant en raison de l'interdiction de Hustler, une société spécialisée dans le divertissement pour adultes et essayant de promouvoir sa marque à travers des vidéos implicites stylisées. Cet incident a mis en lumière un problème croissant pour de nombreuses entreprises adultes qui peinent à trouver une place sur des plateformes numériques de masse comme TikTok.
Hustler est connu pour ses couvertures provocatrices de magazines avec des femmes nues et des contenus explicites. La société gère également un site avec un contenu similaire. Dans une tentative d'atteindre un public plus jeune, il a lancé une campagne sur TikTok qui présente des vidéos stylisées mais implicites sur les relations, les rencontres et le sexe. Ces vidéos ont été créées pour susciter la réflexion, sans être trop risquées et visant à susciter la curiosité du public.
L'interdiction de TikTok a été rapide et inattendue. Les lignes directrices de la plateforme interdisent le contenu sexuel ou le contenu qui promeut les produits à caractère sexuel. Bien que les vidéos Hustler n'aient pas enfreint ces règles, elles ont été retirées de la plate-forme peu après leur lancement. Hustler est d'avis que cette décision était fondée sur un préjugé à l'égard du contenu pour adultes et non sur une violation réelle des règles. Ils ont poursuivi TikTok pour discrimination et censure.
Cet incident souligne la tendance que nous observons sur toutes les grandes plateformes numériques: les marques adultes peinent à y trouver une place. La sexualité est souvent considérée comme un tabou, et même le contenu implicite peut être marqué ou interdit. De nombreuses entreprises préfèrent s'autocensurer pour ne pas être interdites du tout. D'autres essaient de contourner les restrictions en utilisant des mots de code ou des références indirectes à la sexualité. Néanmoins, d'autres préfèrent promouvoir leur marque à travers les médias traditionnels comme la télévision ou les magazines imprimés.
Pour de nombreuses entreprises adultes, la recherche d'une place en ligne est essentielle à leur succès. Les réseaux sociaux leur permettent de communiquer directement avec des acheteurs potentiels qui peuvent être mal à l'aise de visiter des magasins physiques ou de naviguer sur des sites pour adultes. Cela leur permet également d'atteindre un large public, en plus de ceux qui connaissent déjà leur marque. Mais il semble que, aussi créatives soient-elles, les marques adultes rencontreront toujours des problèmes lorsqu'elles tenteront de s'orienter dans des espaces numériques traditionnels.
En conclusion, l'interdiction de TikTok sur Hustler montre à quel point il est difficile pour les marques adultes de trouver une place sur les plateformes de réseaux sociaux. Même lorsqu'ils font des efforts pour créer des contenus implicites, ils risquent toujours d'être interdits. Cela pourrait amener les entreprises plus adultes à tourner le dos à ces plateformes et à explorer d'autres façons de toucher leur public. L'avenir des marques adultes et des plateformes numériques n'est pas clair, mais une chose est claire: la bataille pour l'espace se poursuivra.