FHM and the Rise of the «Lad's Mag» Culture
What was FHM?
Журнал FHM, или For Him Magazine, возник в Британии в 1985 году как спин-офф от музыкального издания под названием Smash Hits. Он быстро завоевал репутацию своим смелым редакционным направлением и ориентирован на мужские интересы, такие как спорт, музыка, женщины, мода, гаджеты и юмор. Это сделало его одним из самых популярных журналов среди молодых мужчин в Великобритании в конце 1980-х и начале 1990-х годов, что привело к его экспансии на международные рынки, включая Австралию, Индию, Малайзию, Китай и Бразилию. Отличительной чертой журнала был его ежегодный конкурс «Самая сексуальная женщина из ныне живущих», который стал крупным культурным событием во многих странах мира.
Как FHM определил мужественность?
Целевой аудиторией FHM были молодые, богатые мужчины в возрасте от 16 до 24 лет, которые идентифицировали себя как гетеросексуальные и искали развлечения, которые укрепили их чувство мужественности. На протяжении всего своего существования журнал продвигал традиционные представления о том, что значит быть мужчиной, показывая истории о спортивных героях, мускулистых моделях, сокрушениях знаменитостей и красивых женщинах. Её редакционный подход подчёркивал агрессивное стремление к сексуальным завоеваниям, часто оформляемое как окончательное выражение мужской силы. Это привело к спорам о том, способствовало ли FHM сексистскому отношению к женщинам и сексуальной объективации, но также создал сообщество поклонников, которые видели в журнале выражение своей идентичности.
Каково было влияние культуры «мальчишки» на британское общество?
Рост магов парней, таких как FHM, совпал с более широким сдвигом в британской культуре в сторону большей сексуальной открытости и потребительства. Такие журналы, как Loaded и Nuts, предлагали аналогичный контент, но обслуживали больше аудиторию рабочего класса, чем читатели среднего класса FHM. Их популярность помогла нормализовать отношение к случайному сексу и незамужнему сожительству среди молодых людей, что привело к изменениям в социальных нормах и ожиданиях от отношений. В то же время некоторые критики утверждали, что этот акцент на гедонистическом удовольствии отвлекает от более важных социальных проблем, таких как бедность или неравенство.
Как менялась FHM с течением времени?
FHM столкнулась с проблемами в сохранении своего доминирования в цифровую эпоху, особенно после появления онлайн-порнографии и социальных сетей. В ответ он распространился на другие жанры, включая еду и путешествия, сохраняя при этом сильное присутствие в освещении музыки. В 2015 году он объединился со своим конкурентом Zoo Weekly, чтобы сформировать FHM/ZOOO Group Limited, которая стремилась лучше конкурировать с новыми конкурентами, такими как Vice Media или Playboy. Однако FHM в конечном итоге полностью прекратила публикацию в печатном формате в 2016 году из-за снижения продаж и усиления конкуренции со стороны цифровых СМИ. Его наследие остается значительным как один из новаторских примеров mag-культуры мальчика и ее влияния на современную мужественность.