FHM and the Rise of the «Lad's Mag» Culture
What was FHM?
La rivista FHM, o For Him Magazine, è nata in Gran Bretagna nel 1985 come spin-off di un'edizione musicale chiamata Smash Hits. Si è rapidamente guadagnato la reputazione con la sua coraggiosa direzione editoriale e incentrato su interessi maschili come sport, musica, donne, moda, gadget e umorismo. Questo lo ha reso una delle riviste più popolari tra i giovani uomini nel Regno Unito alla fine degli anni Ottanta e all'inizio degli anni Novanta, che ha portato alla sua espansione nei mercati internazionali, tra cui Australia, India, Malesia, Cina e Brasile. Il suo concorso annuale, «La donna più sexy di sempre», è stato un grande evento culturale in molti paesi del mondo.
Come ha definito FHM la virilità?
Il target del FHM erano giovani, ricchi uomini tra i 16 e i 24 anni, che si identificavano come eterosessuali e cercavano intrattenimento che rafforzavano il loro senso di virilità. Per tutta la sua esistenza, la rivista ha portato avanti le idee tradizionali su cosa significhi essere un uomo, mostrando storie di personaggi sportivi, modelli muscolosi, celebrità schiacciate e belle donne. Il suo approccio editoriale sottolineava l'aggressivo desiderio di conquista sessuale, spesso scritto come espressione definitiva del potere maschile. Questo ha portato a discussioni su se FHM ha contribuito ad avere un atteggiamento sessista verso le donne e l'oggettività sessuale, ma ha anche creato una comunità di fan che hanno visto la rivista esprimere la propria identità.
Qual è stata l'influenza della cultura dei ragazzi sulla società britannica?
La crescita dei maghi di ragazzi come FHM è coincisa con un cambiamento più ampio nella cultura britannica verso una maggiore apertura sessuale e consumismo. Riviste come Loaded e Nuts offrivano contenuti simili, ma hanno servito più pubblico della classe operaia rispetto ai lettori della classe media FHM. La loro popolarità ha contribuito a normalizzare il rapporto con il sesso occasionale e la convivenza non sposata tra i giovani, causando cambiamenti nelle normative sociali e nelle aspettative di relazioni. Allo stesso tempo, alcuni critici hanno sostenuto che questo accento sul piacere hedonista distoglie da problemi sociali più importanti, come la povertà o la disuguaglianza.
Come è cambiato FHM nel tempo?
FHM ha avuto problemi a mantenere il dominio nell'era digitale, soprattutto dopo la pornografia online e i social media. In risposta, si è esteso ad altri generi, tra cui cibo e viaggi, pur mantenendo una forte presenza nella luce della musica. Nel 2015 si è unito al suo rivale Zoo Week per formare FHM/ZOOO Group Limited, che cercava di competere meglio con nuovi concorrenti come Vice Media o Playboy. Tuttavia, la FHM ha finito per interrompere completamente la pubblicazione in formato stampato nel 2016 a causa del calo delle vendite e dell'aumento della concorrenza dei media digitali. La sua eredità rimane significativa come uno degli esempi innovativi della cultura mag del ragazzo e la sua influenza sulla virilità moderna.