FHM and the Rise of the «Lad's Mag» Culture
What was FHM?
Das FHM-Magazin oder For Him Magazine entstand 1985 in Großbritannien als Spin-off einer Musikpublikation namens Smash Hits. Er gewann schnell einen Ruf für seine mutige redaktionelle Ausrichtung und konzentriert sich auf männliche Interessen wie Sport, Musik, Frauen, Mode, Gadgets und Humor. Dies machte es in den späten 1980er und frühen 1990er Jahren zu einer der beliebtesten Zeitschriften unter jungen Männern in Großbritannien, was zu seiner Expansion in internationale Märkte wie Australien, Indien, Malaysia, China und Brasilien führte. Das Markenzeichen des Magazins war sein jährlicher Wettbewerb „The Sexiest Woman Alive", der in vielen Ländern der Welt zu einem wichtigen kulturellen Ereignis wurde.
Wie hat die FHM Männlichkeit definiert?
Die Zielgruppe der FHM waren junge, wohlhabende Männer zwischen 16 und 24 Jahren, die sich als heterosexuell identifizierten und nach Unterhaltung suchten, die ihren Sinn für Männlichkeit stärkte. Während seiner gesamten Existenz förderte das Magazin traditionelle Vorstellungen davon, was es bedeutet, ein Mann zu sein, und zeigte Geschichten über Sporthelden, muskulöse Modelle, Promi-Zerschlagung und schöne Frauen. Ihr redaktioneller Ansatz betonte den aggressiven Drang nach sexueller Eroberung, der oft als letzter Ausdruck männlicher Macht gestaltet wurde. Dies führte zu Kontroversen darüber, ob FHM sexistische Einstellungen gegenüber Frauen und sexuelle Objektivierung förderte, aber auch eine Gemeinschaft von Fans schuf, die das Magazin als Ausdruck ihrer Identität sahen.
Welchen Einfluss hatte die Kultur der „Jungen" auf die britische Gesellschaft?
Der Aufstieg von Magier-Typen wie FHM fiel mit einer breiteren Verschiebung in der britischen Kultur hin zu mehr sexueller Offenheit und Konsumismus zusammen. Magazine wie Loaded und Nuts boten ähnliche Inhalte, bedienten aber mehr das Arbeiterpublikum als die Leser der FHM-Mittelschicht. Ihre Popularität hat dazu beigetragen, die Einstellung zu Gelegenheitssex und unverheiratetem Zusammenleben unter jungen Menschen zu normalisieren, was zu Veränderungen der sozialen Normen und Erwartungen an die Beziehung führte. Gleichzeitig haben einige Kritiker argumentiert, dass diese Betonung des hedonistischen Vergnügens von wichtigeren sozialen Problemen wie Armut oder Ungleichheit ablenkt.
Wie hat sich FHM im Laufe der Zeit verändert?
Die FHM stand vor der Herausforderung, ihre Dominanz im digitalen Zeitalter aufrechtzuerhalten, insbesondere nach dem Aufkommen von Online-Pornografie und sozialen Medien. Als Reaktion darauf breitete es sich auf andere Genres aus, einschließlich Essen und Reisen, während es eine starke Präsenz in der Musikberichterstattung beibehielt. 2015 fusionierte er mit seinem Konkurrenten Zoo Weekly zur FHM/ZOOO Group Limited, die besser mit neuen Konkurrenten wie Vice Media oder Playboy konkurrieren wollte. Die FHM stellte die Veröffentlichung in gedruckter Form jedoch 2016 aufgrund des Umsatzrückgangs und der zunehmenden Konkurrenz durch digitale Medien schließlich komplett ein. Sein Vermächtnis bleibt bedeutsam als eines der bahnbrechenden Beispiele für die Mag-Kultur des Jungen und ihren Einfluss auf die moderne Männlichkeit.