FHM i powstanie kultury „Lad's Mag"
Czym było FHM?
FHM Magazine, lub For Him Magazine, pochodzi z Wielkiej Brytanii w 1985 roku jako spin-off z wydawnictwa muzycznego o nazwie Smash Hits. Szybko zyskał reputację za odważny kierunek redakcyjny i skupił się na męskich zainteresowaniach, takich jak sport, muzyka, kobiety, moda, gadżety i humor. Stało się to jednym z najpopularniejszych czasopism dla młodych mężczyzn w Wielkiej Brytanii na przełomie lat osiemdziesiątych i dziewięćdziesiątych, co doprowadziło do ekspansji na międzynarodowe rynki, w tym Australii, Indii, Malezji, Chin i Brazylii. Cechą charakterystyczną magazynu był doroczny konkurs „Sexiest Woman Alive", który stał się ważnym wydarzeniem kulturalnym w wielu krajach świata.
W jaki sposób FHM zdefiniowało męskość?
Docelową publicznością FHM byli młodzi, zamożni mężczyźni w wieku od 16 do 24 lat, którzy zidentyfikowali jako heteroseksualnych i szukali rozrywki, która wzmocniła ich poczucie męskości. Przez cały czas istnienia czasopismo promowało tradycyjne pojęcia o tym, co znaczy być mężczyzną, przedstawiając historie bohaterów sportowych, modeli muskularnych, miażdżących gwiazd i pięknych kobiet. Jej podejście redakcyjne podkreślało agresywne pragnienie podboju seksualnego, często wramowane jako ostateczny wyraz męskiej siły. Doprowadziło to do debaty nad tym, czy FHM przyczyniło się do seksistowskiego nastawienia do kobiet i seksualnych zastrzeżeń, ale także stworzyło społeczność fanów, którzy postrzegali czasopismo jako wyraz swojej tożsamości.
Jaki był wpływ kultury „chłopskiej" na społeczeństwo brytyjskie?
Wzrost magików facetów jak FHM zbiegł się z szerszym przesunięciem w kulturze brytyjskiej w kierunku większej otwartości seksualnej i konsumpcjonizmu. Magazyny takie jak Loaded i Nuts oferowały podobne treści, ale zaspokajały więcej odbiorców klasy robotniczej niż czytniki FHM klasy średniej. Ich popularność przyczyniła się do normalizacji nastawienia do przypadkowego seksu i niezamężnego współżycia młodych ludzi, co doprowadziło do zmian w normach społecznych i oczekiwaniach związków. Jednocześnie niektórzy krytycy twierdzą, że nacisk na hedonistyczną przyjemność odciąga od ważniejszych kwestii społecznych, takich jak ubóstwo czy nierówność.
Jak z czasem zmieniło się FHM?
FHM stoi przed wyzwaniami w utrzymaniu dominacji w erze cyfrowej, zwłaszcza od czasu pojawienia się pornografii online i mediów społecznościowych. W odpowiedzi, rozprzestrzenił się do innych gatunków, w tym żywności i podróży, przy zachowaniu silnej obecności w zasięgu muzyki. W 2015 roku połączyła się z rywalem Zoo Weekly, tworząc FHM/ZOOO Group Limited, który starał się lepiej konkurować z nowymi konkurentami, takimi jak Vice Media czy Playboy. Jednak FHM ostatecznie zaprzestał publikacji w całości w formacie druku w 2016 roku z powodu spadku sprzedaży i zwiększonej konkurencji ze strony mediów cyfrowych. Jego dziedzictwo pozostaje znaczące jako jeden z pionierskich przykładów kultury mag chłopca i jego wpływ na współczesną męskość.