FHM and the Rise of the «Lad's Mag» Culture
What was FHM?
FHM, ou For Him Magazine, surgiu na Grã-Bretanha em 1985 como um spin-off de uma publicação musical chamada Smash Hits. Ele rapidamente ganhou a reputação de sua direção editorial ousada e focado em interesses masculinos, como esportes, música, mulheres, moda, gadgets e humor. Isso tornou-o uma das revistas mais populares entre os jovens homens no Reino Unido no final dos anos 1980 e início dos anos 1990, o que levou à sua expansão nos mercados internacionais, incluindo Austrália, Índia, Malásia, China e Brasil. O destaque da revista foi o seu concurso anual «A mulher mais sexy que já vive», que se tornou um grande evento cultural em muitos países do mundo.
Como FHM definiu a masculinidade?
O público alvo de FHM era um homem jovem e rico de 16 a 24 anos que se identificou como heterossexual e procurou diversão que fortaleceu seu senso de masculinidade. Durante toda a sua existência, a revista promoveu conceitos tradicionais sobre o que significa ser homem, mostrando histórias de heróis esportivos, modelos musculosos, esmagadores de celebridades e mulheres bonitas. Sua abordagem editorial sublinhou a agressiva busca por conquistas sexuais, muitas vezes moldada como a expressão final do poder masculino. Isso levou a discussões sobre se a FHM contribuiu para a atitude sexista das mulheres e objetivação sexual, mas também criou uma comunidade de fãs que viu a revista expressar sua identidade.
Qual foi a influência da cultura dos «rapazes» na sociedade britânica?
O crescimento dos tipos mágicos, como FHM, coincidiu com uma mudança mais ampla na cultura britânica para uma maior abertura sexual e consumismo. Revistas como Loaded e Nuts ofereceram conteúdos semelhantes, mas atenderam mais a um público da classe trabalhadora do que os leitores da classe média FHM. Sua popularidade ajudou a normalizar a relação com o sexo casual e a convivência solteira entre os jovens, o que levou a mudanças nas normas sociais e expectativas de relacionamento. Ao mesmo tempo, alguns críticos afirmaram que esse foco no prazer hedonista desvia de problemas sociais mais importantes, como pobreza ou desigualdade.
Como o FHM mudou ao longo do tempo?
FHM tem enfrentado problemas para manter seu domínio na era digital, especialmente após o surgimento da pornografia online e das redes sociais. Em resposta, estendeu-se a outros gêneros, incluindo comida e viagens, mantendo uma forte presença na iluminação da música. Em 2015, ele se uniu ao seu concorrente Zoo Week para formar a FHM/ZOO Group Limited, que buscava competir melhor com novos concorrentes, como Vice Media ou Playboy. No entanto, a FHM acabou deixando de publicar completamente em formato impresso em 2016, devido à diminuição das vendas e ao aumento da concorrência da mídia digital. O seu legado permanece significativo como um dos exemplos inovadores da cultura do menino, e sua influência na masculinidade moderna.