FHM وصعود ثقافة «Lads' s Mag»
ماذا كان FHM ؟
مجلة FHM، أو مجلة For Him، نشأت في بريطانيا في عام 1985 كجزء من منشور موسيقي يسمى Smash Hits. سرعان ما اكتسبت سمعة طيبة بسبب اتجاهها التحريري الجريء وركزت على اهتمامات الذكور مثل الرياضة والموسيقى والنساء والأزياء والأدوات والفكاهة. هذا جعلها واحدة من أكثر المجلات شعبية للشباب في المملكة المتحدة في أواخر الثمانينيات وأوائل التسعينيات، مما أدى إلى توسعها في الأسواق الدولية بما في ذلك أستراليا والهند وماليزيا والصين والبرازيل. كانت السمة المميزة للمجلة هي مسابقة «المرأة الأكثر جاذبية على قيد الحياة» السنوية، والتي أصبحت حدثًا ثقافيًا كبيرًا في العديد من البلدان حول العالم.
كيف عرّف FHM الذكورة ؟ كان الجمهور المستهدف لـ FHM من الشباب والأثرياء الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا والذين تم تحديدهم على أنهم من جنسين مختلفين وسعوا إلى الترفيه الذي عزز إحساسهم بالذكورة. طوال فترة وجودها، روجت المجلة للمفاهيم التقليدية لما يعنيه أن تكون رجلاً، حيث تعرض قصصًا عن أبطال رياضيين وعارضات أزياء عضليات وسحق المشاهير ونساء جميلات. أكد نهجها التحريري على الرغبة العدوانية في الغزو الجنسي، وغالبًا ما يتم تأطيرها على أنها التعبير الأخير عن قوة الذكور. أدى ذلك إلى جدل حول ما إذا كانت FHM قد ساهمت في المواقف المتحيزة جنسياً تجاه المرأة والتجسيد الجنسي، ولكنها خلقت أيضًا مجتمعًا من المعجبين الذين اعتبروا المجلة تعبيراً عن هويتهم.
ما هو تأثير الثقافة «الصبيانية» على المجتمع البريطاني ؟
تزامن صعود الرجال السحرة مثل FHM مع تحول أوسع في الثقافة البريطانية نحو مزيد من الانفتاح الجنسي والنزعة الاستهلاكية. قدمت مجلات مثل Loaded و Nuts محتوى مشابهًا، لكنها تلبي احتياجات جماهير الطبقة العاملة أكثر من قراء FHM من الطبقة المتوسطة. ساعدت شعبيتهم في تطبيع المواقف تجاه الجنس العرضي والتعايش غير المتزوج بين الشباب، مما أدى إلى تغييرات في الأعراف الاجتماعية وتوقعات العلاقات. في الوقت نفسه، جادل بعض النقاد بأن هذا التركيز على المتعة المتعة يصرف الانتباه عن القضايا الاجتماعية الأكثر أهمية مثل الفقر أو عدم المساواة.
كيف تغير FHM بمرور الوقت ؟
واجهت FHM تحديات في الحفاظ على هيمنتها في العصر الرقمي، خاصة منذ ظهور المواد الإباحية عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي. رداً على ذلك، انتشر إلى أنواع أخرى، بما في ذلك الطعام والسفر، مع الحفاظ على حضور قوي في التغطية الموسيقية. في عام 2015، اندمجت مع منافستها Zoo Weekly لتشكيل FHM/ZOOO Group Limited، والتي سعت إلى التنافس بشكل أفضل مع المنافسين الجدد مثل Vice Media أو Playboy. ومع ذلك، توقفت FHM في النهاية عن النشر بالكامل في شكل مطبوع في عام 2016 بسبب انخفاض المبيعات وزيادة المنافسة من الوسائط الرقمية. لا يزال إرثه مهمًا كأحد الأمثلة الرائدة لثقافة ماج للصبي وتأثيرها على الذكورة الحديثة.