FHM and the Rise of the «Lad's Mag» Culture
What was FHM?
La revista FHM, o For Him Magazine, surgió en Gran Bretaña en 1985 como un spin-off de una publicación musical llamada Smash Hits. Rápidamente se ganó una reputación por su audaz dirección editorial y está enfocado en intereses masculinos como el deporte, la música, la mujer, la moda, los gadgets y el humor. Esto lo convirtió en una de las revistas más populares entre los hombres jóvenes en el Reino Unido a finales de los 80 y principios de los 90, lo que llevó a su expansión a los mercados internacionales, incluyendo Australia, India, Malasia, China y Brasil. Una característica distintiva de la revista fue su concurso anual «La mujer más sexy de la que ahora vive», que se convirtió en un gran evento cultural en muchos países del mundo.
¿Cómo definió FHM la masculinidad?
El público objetivo de la FHM eran hombres jóvenes y ricos de entre 16 y 24 años que se identificaban como heterosexuales y buscaban entretenimiento que reforzara su sentido de la masculinidad. A lo largo de su existencia, la revista ha promovido ideas tradicionales sobre lo que significa ser un hombre, mostrando historias sobre héroes deportivos, modelos musculosos, lamentaciones de celebridades y mujeres hermosas. Su enfoque editorial enfatizó el deseo agresivo por las conquistas sexuales, a menudo enmarcadas como la expresión final del poder masculino. Esto llevó a una controversia sobre si la FHM promovió actitudes sexistas hacia las mujeres y la objetivación sexual, pero también creó una comunidad de fans que vieron en la revista una expresión de su identidad.
¿Cuál fue la influencia de la cultura de los «chicos» en la sociedad británica?
El crecimiento de los magos de tipos como FHM coincidió con un cambio más amplio en la cultura británica hacia una mayor apertura sexual y consumismo. Revistas como Loaded y Nuts ofrecían contenido similar, pero atendían a más público de clase trabajadora que los lectores de clase media de FHM. Su popularidad ayudó a normalizar las actitudes hacia el sexo ocasional y la convivencia soltera entre los jóvenes, lo que llevó a cambios en las normas sociales y las expectativas de las relaciones. Al mismo tiempo, algunos críticos han argumentado que este énfasis en el placer hedonista distrae de problemas sociales más importantes como la pobreza o la desigualdad.
¿Cómo ha cambiado la FHM con el tiempo?
FHM ha enfrentado desafíos para mantener su dominio en la era digital, especialmente después del surgimiento de la pornografía en línea y las redes sociales. En respuesta, se extendió a otros géneros, incluyendo comida y viajes, al tiempo que mantuvo una fuerte presencia en la cobertura de la música. En 2015 se fusionó con su competidor Zoo Weekly para formar FHM/ZOOO Group Limited, que buscaba competir mejor con nuevos competidores como Vice Media o Playboy. Sin embargo, FHM finalmente dejó de publicarse por completo en formato impreso en 2016 debido a la disminución de las ventas y al aumento de la competencia de los medios digitales. Su legado sigue siendo significativo como uno de los ejemplos pioneros de la cultura magna del chico y su influencia en la masculinidad contemporánea.