FHM and the Rise of the «Lad's Mag» Culture
What was FHM?
Le magazine FHM, ou For Him Magazine, est apparu en Grande-Bretagne en 1985 en tant que spin-off d'une édition musicale appelée Smash Hits. Il a rapidement gagné une réputation pour sa direction éditoriale audacieuse et se concentre sur les intérêts masculins tels que le sport, la musique, les femmes, la mode, les gadgets et l'humour. Cela a fait de lui l'un des magazines les plus populaires chez les jeunes hommes au Royaume-Uni à la fin des années 1980 et au début des années 1990, ce qui a conduit à son expansion sur les marchés internationaux, y compris l'Australie, l'Inde, la Malaisie, la Chine et le Brésil. La caractéristique du magazine était son concours annuel « La femme la plus sexy des vivants », qui est devenu un événement culturel majeur dans de nombreux pays du monde.
Comment le FHM a-t-il défini la virilité?
Le public cible du FHM était des jeunes hommes riches, âgés de 16 à 24 ans, qui s'identifiaient comme hétérosexuels et cherchaient des divertissements qui renforçaient leur sens de la virilité. Tout au long de son existence, le magazine a promu les notions traditionnelles de ce que signifie être un homme, en montrant des histoires de héros sportifs, de modèles musclés, de célébrités et de belles femmes. Son approche éditoriale soulignait le désir agressif de conquête sexuelle, souvent conçu comme l'expression finale de la force masculine. Cela a conduit à une controverse sur la question de savoir si FHM a contribué à l'attitude sexiste envers les femmes et à l'objectivité sexuelle, mais a également créé une communauté de fans qui ont vu dans le magazine l'expression de leur identité.
Quel a été l'impact de la culture « garçon » sur la société britannique?
La croissance des magiciens des mecs comme le FHM coïncide avec un changement plus large de la culture britannique vers une plus grande ouverture sexuelle et le consumérisme. Des magazines comme Loaded et Nuts offraient un contenu similaire, mais servaient plus le public de la classe ouvrière que les lecteurs de la classe moyenne de FHM. Leur popularité a contribué à normaliser les attitudes envers le sexe occasionnel et la cohabitation non mariée chez les jeunes, ce qui a entraîné des changements dans les normes sociales et les attentes des relations. Dans le même temps, certains critiques ont affirmé que l'accent mis sur le plaisir hédoniste détournait les problèmes sociaux plus importants, tels que la pauvreté ou les inégalités.
Comment le FHM a-t-il évolué au fil du temps?
Le FHM a rencontré des problèmes pour maintenir sa domination à l'ère numérique, en particulier après l'apparition de la pornographie en ligne et des réseaux sociaux. En réponse, il s'est étendu à d'autres genres, y compris la nourriture et les voyages, tout en conservant une forte présence dans la couverture de la musique. En 2015, il a fusionné avec son concurrent Zoo Weekly pour former FHM/ZOOO Group Limited, qui cherchait à mieux rivaliser avec de nouveaux concurrents tels que Vice Media ou Playboy. Cependant, FHM a finalement cessé de publier sur papier en 2016 en raison de la baisse des ventes et de la concurrence accrue des médias numériques. Son héritage demeure important comme l'un des exemples pionniers de la culture du magicien et de son impact sur la virilité moderne.