Рекламные объявления играют важную роль в продвижении товаров и услуг потребителям на протяжении десятилетий.
Однако способ представления этих объявлений существенно изменился с момента их создания. Одна из тенденций, появившаяся в последние годы, - использование квир-эстетики для продажи продуктов и услуг без признания истории борьбы ЛГБТК +. Такую практику можно увидеть в различных отраслях, таких как мода, красота, развлечения, путешествия. Хотя на первый взгляд это может показаться безобидным, это имеет серьезные последствия для идентичности и видимости сообщества. В этой статье мы рассмотрим, как реклама может манипулировать квир-эстетикой, стирая историческую борьбу, и почему это должно измениться.
Реклама и квир-эстетика
Термин «квир-эстетика» относится к визуальному представлению негетеронормативного гендерного выражения, сексуальности и отношений в СМИ и культуре. Он охватывает все аспекты художественного самовыражения от моды и музыки до кино и телевидения. Исторически квир-эстетика часто использовалась как форма протеста или восстания против основных норм и ценностей.
Например, дрэг-культура родилась из гей-освободительных движений в конце 1960-х годов, в то время как лесбийский феминизм бросил вызов традиционным представлениям о женской сексуальности в начале 1970-х годов. Эти движения помогли сформировать сегодняшнее понимание странности и ее места в обществе.
Однако многие бренды и предприятия воспользовались преимуществами странной эстетики, не признавая своих корней в активизме и сопротивлении. Они используют эту эстетику, чтобы создать привлекательность среди молодых поколений, которые более открыты к разнообразным представлениям пола и сексуальности.
Например, во многих компаниях представлены модели с альтернативными прическами, макияжем или одеждой, которые связаны с квир-культурой, но не признают борьбу, с которой сталкиваются ЛГБТК + люди на протяжении всей истории. Эту практику можно увидеть в рекламе бьюти-продуктов, модных линиях и даже туристических кампаниях.
Стирание исторической борьбы
Используя квир-эстетику без признания борьбы сообщества, рекламодатели рискуют стереть исторический контекст, стоящий за ней. Многие люди считают, что это может привести к недостаточному пониманию разнообразия идентичностей и опыта в сообществе ЛГБТК +. Он также посылает сообщение, что быть квиром допустимо только в том случае, если это соответствует коммерческим интересам. Это может укрепить вредные стереотипы и увековечить существующие предубеждения. Кроме того, она отключает квир-эстетику от своих политических корней, что подрывает силу протеста и активизма.
Изменение отношения
Для решения этой проблемы бренды и предприятия должны стремиться представлять весь спектр сообщества ЛГБТК + в своей рекламе. Это означает включение трансгендерных, небинарных и интерсекс-людей наряду с представлениями цисгендерных геев и лесбиянок. Это также означает признание взаимосвязанности идентичности и выделение уникальных проблем, стоящих перед различными группами внутри сообщества. Таким образом, они могут помочь нормализовать эти идентичности и уменьшить стигму.
В заключение, хотя реклама сыграла важную роль в формировании культурного отношения к полу и сексуальности, ее использование квир-эстетики должно быть более инклюзивным и репрезентативным. Бренды должны признать борьбу, с которой сталкивается сообщество ЛГБТК + на протяжении всей истории, и признать его важность в создании изменений. Только тогда мы сможем по-настоящему отпраздновать разнообразие человеческого опыта и создать более справедливое общество для всех.
Может ли реклама манипулировать эстетикой очереди, стирая историческую борьбу?
Известно, что рекламодатели используют небинарные идентификационные данные для получения прибыли в рамках своих маркетинговых кампаний. Они представляют изображения гендерной текучести, такие как модели, носящие как мужскую, так и женскую одежду, чтобы обратиться к потребителям, которые идентифицируют себя с этой идентичностью. Хотя эти рекламные объявления могут показаться прогрессивными, они часто не признают борьбу, с которой трансгендеры сталкиваются в обществе, например, дискриминацию и насилие.