لعبت الإعلانات دورًا مهمًا في الترويج للسلع والخدمات للمستهلكين لعقود. ومع ذلك، فإن طريقة تقديم هذه الإعلانات قد تغيرت بشكل كبير منذ إنشائها. أحد الاتجاهات التي ظهرت في السنوات الأخيرة هو استخدام الجماليات الغريبة لبيع المنتجات والخدمات دون الاعتراف بتاريخ صراعات LGBTQ +. يمكن رؤية هذه الممارسة في صناعات مختلفة مثل الموضة والجمال والترفيه والسفر. في حين أن هذا قد يبدو غير ضار للوهلة الأولى، إلا أنه له آثار خطيرة على هوية المجتمع ووضوحه. في هذه المقالة، ننظر إلى كيف يمكن للإعلان التلاعب بالجماليات الغريبة من خلال محو النضالات التاريخية، ولماذا يجب أن يتغير ذلك.
الإعلان والجماليات الغريبة
يشير مصطلح «الجماليات الغريبة» إلى التمثيل البصري للتعبير الجنسي غير المتغاير، والجنس، والعلاقات في وسائل الإعلام والثقافة. يغطي جميع جوانب التعبير الفني من الموضة والموسيقى إلى السينما والتلفزيون. تاريخيًا، غالبًا ما تم استخدام الجماليات الغريبة كشكل من أشكال الاحتجاج أو التمرد ضد المعايير والقيم الأساسية. على سبيل المثال، ولدت ثقافة السحب من حركات تحرير المثليين في أواخر الستينيات، بينما تحدت النسوية المثلية المفاهيم التقليدية للجنس الأنثوي في أوائل السبعينيات. ساعدت هذه الحركات في تشكيل فهم اليوم للغرابة ومكانتها في المجتمع. ومع ذلك، فقد استفادت العديد من العلامات التجارية والشركات من الجمالية الغريبة دون الاعتراف بجذورها في النشاط والمقاومة. إنهم يستخدمون هذه الجمالية لخلق جاذبية بين الأجيال الشابة الأكثر انفتاحًا على التمثيلات المتنوعة للجنس والجنس.
على سبيل المثال، تقدم العديد من الشركات نماذج بها تسريحات شعر أو مكياج أو ملابس بديلة ترتبط بثقافة المثليين ولكنها لا تدرك النضالات التي يواجهها الأشخاص من مجتمع الميم عبر التاريخ. يمكن رؤية هذه الممارسة في إعلانات منتجات التجميل وخطوط الموضة وحتى حملات السفر.
محو النضال التاريخي
باستخدام جمالية غريبة دون الاعتراف بنضال المجتمع، يخاطر المعلنون بمحو السياق التاريخي الكامن وراءه. يعتقد الكثير من الناس أن هذا قد يؤدي إلى عدم فهم تنوع الهويات والتجارب داخل مجتمع LGBTQ +. كما أنه يرسل رسالة مفادها أن كونك غريبًا أمر مقبول فقط إذا كان في المصلحة التجارية. يمكن أن يعزز هذا القوالب النمطية الضارة ويديم التحيزات الحالية. بالإضافة إلى ذلك، فإنها تفصل الجماليات الغريبة عن جذورها السياسية، مما يقوض قوة الاحتجاج والنشاط.
تغيير المواقف
لمعالجة هذه المشكلة، يجب على العلامات التجارية والشركات السعي لتمثيل الطيف الكامل لمجتمع LGBTQ + في إعلاناتهم. وهذا يعني تضمين الأشخاص المتحولين جنسيًا وغير الثنائيين وثنائيي الجنس جنبًا إلى جنب مع تمثيلات المثليين والمثليات. كما يعني الاعتراف بالترابط بين الهوية وتسليط الضوء على التحديات الفريدة التي تواجه المجموعات المختلفة داخل المجتمع. حتى يتمكنوا من المساعدة في تطبيع تلك الهويات وتقليل وصمة العار. في الختام، بينما كان للإعلان دور فعال في تشكيل المواقف الثقافية تجاه الجنس والجنس، يجب أن يكون استخدامه للجماليات الغريبة أكثر شمولاً وتمثيلاً. يجب أن تدرك العلامات التجارية النضالات التي يواجهها مجتمع LGBTQ + عبر التاريخ وأن تدرك أهميتها في إحداث التغيير. عندها فقط يمكننا حقًا الاحتفال بتنوع التجربة الإنسانية وخلق مجتمع أكثر عدلاً للجميع.
هل يمكن للإعلان التلاعب بجماليات قائمة الانتظار من خلال محو الصراعات التاريخية ؟
من المعروف أن المعلنين يستخدمون هويات غير ثنائية للاستفادة من حملاتهم التسويقية. يقدمون صورًا للسيولة بين الجنسين، مثل عارضات الأزياء يرتدين ملابس الرجال والنساء، لجذب المستهلكين الذين يتماهون مع هذه الهوية. في حين أن هذه الإعلانات قد تبدو تقدمية، إلا أنها غالبًا ما تفشل في الاعتراف بالصراعات التي يواجهها المتحولين جنسيًا في المجتمع، مثل التمييز والعنف.