広告は何十年もの間、消費者に商品やサービスを促進する上で重要な役割を果たしてきました。
しかし、これらの広告の表示方法は、作成されてから大幅に変更されました。近年出現している傾向の1つは、LGBTQ+の闘争の歴史を認めずに製品やサービスを販売するためのクイア美学の使用です。この実践は、ファッション、美容、エンターテイメント、旅行などのさまざまな業界で見ることができます。一見無害に見えるかもしれませんが、コミュニティのアイデンティティと可視性には深刻な影響があります。この記事では、歴史的な闘争を消去することによってクイアの美学をどのように操作することができるか、そしてなぜそれが変わらなければならないのかを見ていきます。
広告とクィアの美学
「クィアの美学」という用語は、メディアや文化における異常な性表現、セクシュアリティ、関係性の視覚的表現を指します。ファッションや音楽から映画やテレビまで、芸術表現のあらゆる側面をカバーしています。歴史的には、クィアの美学は、基本的な規範や価値観に対する抗議や反抗の一形態としてしばしば用いられてきた。
例えば、レズビアンのフェミニズムは1970年代初頭に女性のセクシュアリティの伝統的な概念に挑戦していたが、1960年代後半にゲイ解放運動からドラッグカルチャーが生まれた。これらの動きは、今日の奇妙さと社会におけるその場所の理解を形作るのに役立ちました。
しかし、多くのブランドや企業は、アクティビズムと抵抗の彼らのルーツを認めずに奇妙な美学を利用しています。ジェンダーやセクシュアリティの多様な表現に開かれた若い世代の魅力を生み出すために、この美学を用いています。
例えば、多くの企業は、クィア文化と結びつくが、LGBTQ+の人々が歴史を通じて直面している苦労を認識していない代替ヘアスタイル、メイク、または服を持つモデルを備えています。この実践は、美容製品の広告、ファッションライン、さらには旅行キャンペーンで見ることができます。
歴史的闘争を消す
コミュニティの闘争を認めずにクィアの美学を使用することで、広告主はその背後にある歴史的コンテキストを消去する危険があります。多くの人々は、これがLGBTQ+コミュニティ内のアイデンティティと経験の多様性の理解の欠如につながる可能性があると信じています。それはまた、クィアであることが商業的利益の場合にのみ許容されるというメッセージを送信します。これは、有害なステレオタイプを強化し、既存のバイアスを永続させることができます。さらに、彼女は政治的ルーツからクィアの美学を切り離し、抗議と活動の力を損なう。
態度の変化
この問題に対処するために、ブランドと企業は、広告におけるLGBTQ+コミュニティの完全なスペクトルを表すよう努めるべきです。つまり、シスジェンダーのゲイやレズビアンの表現と並んで、トランスジェンダー、非バイナリ、インターセックスの人々を含みます。また、アイデンティティの相互接続性を認識し、コミュニティ内のさまざまなグループが直面するユニークな課題を強調することを意味します。だから彼らはそれらのアイデンティティを正常化し、汚名を減らすことができます。
結論として、広告はジェンダーとセクシュアリティに対する文化的態度を形作る上で重要でしたが、クイアの美学の使用はより包括的で代表的である必要があります。ブランドは、歴史を通じてLGBTQ+コミュニティが直面する苦労を認識し、変化を生み出すことの重要性を認識しなければなりません。そうして初めて、私たちは人間の経験の多様性を真に祝い、すべての人のためのより公正な社会を作ることができます。
広告は歴史的な闘争を消去することによってキューの美学を操作することができますか？
広告主は、マーケティングキャンペーンから利益を得るためにバイナリではないアイデンティティを使用することが知られています。男性と女性の両方の服を着たモデルなど、ジェンダーの流動性のイメージを提示し、そのアイデンティティを認識する消費者にアピールします。これらの広告は進歩的に見えるかもしれませんが、彼らはしばしば、差別や暴力などの社会で直面するトランスジェンダーの人々の闘争を認めません。