Annunci pubblicitari svolgono un ruolo importante nella promozione di beni e servizi ai consumatori per decenni.
Tuttavia, il modo in cui vengono visualizzati questi annunci è cambiato notevolmente da quando sono stati creati. Un trend emerso negli ultimi anni è stato quello di utilizzare l'estetica quir per vendere prodotti e servizi senza riconoscere la storia della lotta LGBT +. Queste pratiche si possono vedere in diversi settori, come la moda, la bellezza, l'intrattenimento, i viaggi. Anche se a prima vista può sembrare innocuo, ha gravi conseguenze per l'identità e la visibilità della comunità. In questo articolo esamineremo come la pubblicità può manipolare l'estetica queer, cancellando la lotta storica, e perché deve cambiare.
Pubblicità e queer estetica
Il termine «queer estetica» si riferisce alla rappresentazione visiva dell'espressione di genere non meteronormativa, della sessualità e delle relazioni nei media e nella cultura. Esso comprende tutti gli aspetti dell'espressione artistica, dalla moda alla musica al cinema e alla televisione. Storicamente, l'estetica queer è stata spesso usata come forma di protesta o di ribellione contro le norme e i valori fondamentali.
Ad esempio, la cultura drag è nata da movimenti di liberazione gay alla fine degli anni Sessanta, mentre il femminismo lesbico ha sfidato le idee tradizionali sulla sessualità femminile nei primi anni Settanta. Questi movimenti hanno contribuito a creare la comprensione attuale dell'estraneità e del suo posto nella società.
Tuttavia, molti marchi e imprese si sono avvalsi dell'estetica strana senza riconoscere le loro radici nell'attivismo e nella resistenza. Usano questa estetica per creare attrazione tra le giovani generazioni, che sono più aperti a una varietà di concezioni di sesso e sessualità.
Molte aziende, ad esempio, presentano modelli con capelli alternativi, trucco o abbigliamento che hanno a che fare con la cultura queer, ma non riconoscono la lotta che le persone LGBT + affrontano nel corso della storia. Questa pratica è visibile nella pubblicità di prodotti, linee di moda e anche campagne turistiche.
Cancellare le lotte storiche
Utilizzando l'estetica dei queer senza riconoscere la lotta della comunità, gli inserzionisti rischiano di cancellare il contesto storico dietro di esso. Molte persone ritengono che questo possa portare a una mancanza di comprensione della diversità di identità ed esperienza nella comunità LGBT-TQ +. Invia anche un messaggio che è ammissibile essere un queer solo se corrisponde a interessi commerciali. Questo può rafforzare gli stereotipi dannosi e perpetuare i pregiudizi esistenti. Inoltre, disattiva l'estetica quire dalle sue radici politiche, compromettendo la forza della protesta e dell'attivismo.
Cambiare atteggiamento
Per risolvere questo problema, i marchi e le imprese devono cercare di rappresentare l'intera gamma di comunità LGBT + nella propria pubblicità. Ciò significa l'inclusione di persone transgender, non bianche e intersex, insieme a rappresentazioni di gay e lesbiche cisgender. Ciò significa anche riconoscere l'interconnessione dell'identità e evidenziare i problemi unici che i vari gruppi devono affrontare all'interno della comunità. In questo modo possono aiutare a normalizzare queste identità e ridurre lo stigma.
Per concludere, anche se la pubblicità ha svolto un ruolo importante nella formazione di un rapporto culturale con il sesso e la sessualità, il suo uso dell'estetica quir deve essere più inclusivo e rappresentativo. I marchi devono riconoscere la lotta che la comunità LGBT-TQ + sta affrontando nel corso della storia e riconoscerne l'importanza nella creazione del cambiamento. Solo così potremo davvero celebrare la diversità dell'esperienza umana e creare una società più equa per tutti.