Les annonces publicitaires jouent un rôle important dans la promotion des biens et services aux consommateurs depuis des décennies.
Cependant, la façon dont ces annonces sont présentées a considérablement changé depuis leur création. L'une des tendances apparues ces dernières années est l'utilisation de l'esthétique queer pour vendre des produits et des services sans reconnaître l'histoire de la lutte LGBTQ +. Une telle pratique peut être vue dans divers secteurs tels que la mode, la beauté, le divertissement, les voyages. Bien que cela puisse sembler inoffensif à première vue, cela a de graves conséquences sur l'identité et la visibilité de la communauté. Dans cet article, nous examinerons comment la publicité peut manipuler l'esthétique queer en effaçant la lutte historique, et pourquoi cela doit changer.
Publicité et esthétique queer
Le terme « esthétique queer » se réfère à la représentation visuelle de l'expression non hétéronormative du genre, de la sexualité et des relations dans les médias et la culture. Il couvre tous les aspects de l'expression artistique, de la mode et de la musique au cinéma et à la télévision. Historiquement, l'esthétique queer a souvent été utilisée comme une forme de protestation ou de rébellion contre les normes et les valeurs fondamentales.
Par exemple, la drag-culture est née des mouvements de libération gay à la fin des années 1960, tandis que le féminisme lesbien a défié les conceptions traditionnelles de la sexualité féminine au début des années 1970. Ces mouvements ont contribué à façonner la compréhension actuelle de l'étrangeté et de sa place dans la société.
Cependant, de nombreuses marques et entreprises ont profité d'une esthétique étrange sans reconnaître leurs racines dans l'activisme et la résistance. Ils utilisent cette esthétique pour créer un attrait parmi les jeunes générations qui sont plus ouvertes aux différentes représentations du genre et de la sexualité.
Par exemple, de nombreuses entreprises présentent des modèles avec des coiffures alternatives, du maquillage ou des vêtements qui sont liés à la culture queer, mais ne reconnaissent pas les luttes auxquelles les personnes LGBTQ + sont confrontées tout au long de l'histoire. Cette pratique se retrouve dans la publicité pour les produits de beauté, les lignes de mode et même les campagnes touristiques.
Effacer la lutte historique
En utilisant l'esthétique queer sans reconnaître la lutte de la communauté, les annonceurs risquent d'effacer le contexte historique derrière elle. Beaucoup de gens croient que cela pourrait conduire à une compréhension insuffisante de la diversité des identités et des expériences au sein de la communauté LGBTQ +. Il envoie également le message qu'il n'est permis d'être queer que si cela correspond à des intérêts commerciaux. Cela peut renforcer les stéréotypes nuisibles et perpétuer les préjugés existants. En outre, elle déconnecte l'esthétique queer de ses racines politiques, ce qui sape le pouvoir de protestation et d'activisme.
Changement d'attitude
Pour résoudre ce problème, les marques et les entreprises doivent s'efforcer de représenter l'ensemble de la communauté LGBTQ + dans leurs publicités. Cela signifie inclure les personnes transgenres, non binaires et intersexes ainsi que les représentations des gays et lesbiennes cisgenres. Cela signifie aussi reconnaître l'interdépendance identitaire et mettre en évidence les défis uniques auxquels sont confrontés les différents groupes au sein de la communauté. Ils peuvent ainsi contribuer à normaliser ces identités et à réduire la stigmatisation.
En conclusion, bien que la publicité ait joué un rôle important dans la formation des attitudes culturelles envers le sexe et la sexualité, son utilisation de l'esthétique queer doit être plus inclusive et représentative. Les marques doivent reconnaître les luttes auxquelles la communauté LGBTQ + a été confrontée tout au long de l'histoire et reconnaître son importance dans la création du changement. Ce n'est qu'alors que nous pourrons vraiment célébrer la diversité des expériences humaines et créer une société plus juste pour tous.
La publicité peut-elle manipuler l'esthétique de la file en effaçant la lutte historique ?
Les annonceurs sont connus pour utiliser des données d'identification non binaires à des fins lucratives dans le cadre de leurs campagnes marketing. Ils présentent des images de la fluidité du genre, comme des modèles portant à la fois des vêtements masculins et féminins, pour s'adresser aux consommateurs qui s'identifient à cette identité. Bien que ces publicités puissent sembler progressives, elles ne reconnaissent souvent pas les luttes auxquelles les personnes transgenres sont confrontées dans la société, comme la discrimination et la violence.