Anúncios publicitários desempenham um papel importante na promoção de bens e serviços ao consumidor durante décadas.
No entanto, a forma como estes anúncios foram apresentados mudou significativamente desde a sua criação. Uma tendência que surgiu nos últimos anos é usar a estética queer para vender produtos e serviços sem reconhecer a história da luta LGBT +. Essas práticas podem ser vistas em vários setores, como moda, beleza, entretenimento, viagens. Embora possa parecer inofensivo à primeira vista, isso tem consequências graves para a identidade e visibilidade da comunidade. Neste artigo, vamos considerar como a publicidade pode manipular a estética queer, apagando a luta histórica, e por que isso deve mudar.
Publicidade e quir estética
O termo «queer estética» refere-se à representação visual da expressão de gênero não-eronormativo, sexualidade e relações na mídia e na cultura. Ele abrange todos os aspectos da expressão artística, da moda e da música ao cinema e à televisão. Historicamente, a estética queer tem sido frequentemente usada como uma forma de protesto ou revolta contra as normas e valores básicos.
Por exemplo, a cultura drag nasceu de movimentos de libertação gay no final dos anos 1960, enquanto o feminismo lésbico desafiou as noções tradicionais sobre a sexualidade feminina no início dos anos 1970. Estes movimentos ajudaram a criar a compreensão atual da estranheza e do seu lugar na sociedade.
No entanto, muitas marcas e empresas se beneficiaram de uma estética estranha sem reconhecer suas raízes de ativismo e resistência. Eles usam essa estética para criar atratividade entre as gerações mais jovens, que estão mais abertos a uma variedade de conceitos de gênero e sexualidade.
Por exemplo, muitas empresas apresentam modelos com penteados alternativos, maquiagem ou roupas que estão associadas à cultura queer, mas não reconhecem a luta que as pessoas LGBT + enfrentam ao longo da história. Esta prática pode ser vista em anúncios de produtos de batalha, linhas de moda e até campanhas turísticas.
Apagar a luta histórica
Usando a estética de queer sem reconhecer a luta da comunidade, os anunciantes correm o risco de apagar o contexto histórico por trás dela. Muitas pessoas acreditam que isso pode levar a uma falta de compreensão da diversidade de identidade e experiência na comunidade LGBT +. Ele também envia uma mensagem de que ser quir só é permitido se corresponder a interesses comerciais. Isso pode fortalecer estereótipos nocivos e perpetuar preconceitos existentes. Além disso, desliga a estética queer das suas raízes políticas, o que abala o poder de protesto e ativismo.
Mudança de atitude
Para resolver este problema, marcas e empresas devem se esforçar para representar toda a gama de comunidades LGBT + em seus anúncios. Isso significa a inclusão de pessoas transgêneros, não residentes e intersexuais, juntamente com a representação de gays e lésbicas cisgêneros. Isso também significa reconhecer a interconectividade da identidade e destacar os desafios únicos enfrentados pelos diferentes grupos dentro da comunidade. Assim, podem ajudar a normalizar essas identidades e reduzir o estigma.
Para terminar, embora a publicidade tenha desempenhado um papel importante na criação de relações culturais com o sexo e a sexualidade, seu uso da quir estética deve ser mais inclusivo e representativo. As marcas devem reconhecer a luta que a comunidade LGBT + enfrenta ao longo da história e reconhecer sua importância na criação de mudanças. Só assim poderemos celebrar verdadeiramente a diversidade da experiência humana e criar uma sociedade mais justa para todos.
O anúncio pode manipular a estética da fila apagando a luta histórica?
Sabe-se que os anunciantes usam dados de identificação não anónimos para obter lucros em suas campanhas de marketing. Eles apresentam imagens de fluência de gênero, como modelos que usam roupas tanto masculinas como femininas, para se dirigir aos consumidores que se identificam com essa identidade. Embora estes anúncios possam parecer progressistas, muitas vezes não reconhecem a luta que os transgêneros enfrentam na sociedade, como a discriminação e a violência.