Представление людей ЛГБТК + в рекламе прошло долгий путь с первых дней кодированных сообщений и скрытых изображений. Сегодня все больше компаний включают людей из различных слоев общества в свои рекламные кампании, чтобы привлечь более широкую аудиторию и способствовать инклюзивности.
Эти изображения по-прежнему содержат некоторые основные предубеждения, которые могут увековечить вредные социальные нормы и идеологии. В этой статье будет рассмотрено, как странные представления в рекламе могут одновременно бросать вызов стереотипам, укрепляя консьюмеристские идеологии. Он также затронет роль, которую играют бренды в формировании общественного восприятия, и обсудит, как они могут нести ответственность за свой выбор.
Давайте рассмотрим, как странные персонажи использовались для ниспровержения традиционных гендерных ролей и сексуальных нравов.
Недавний рекламный ролик Gap показывает однополую пару, держащуюся за руки, когда они вместе покупают одежду, оспаривая идею о том, что гетеросексуальность является режимом отношений по умолчанию. Точно так же в рекламе Хайнца фигурирует транс-мужчина, играющий со своим маленьким сыном, нарушая представление о том, что материнство связано исключительно с женщинами. Эти типы рекламы помогают нормализовать нетрадиционные семейные структуры и побуждают зрителей видеть не только жесткие определения мужественности и женственности.
Стоит отметить, что многие представления ЛГБТК + все еще попадают во вредные тропы. Реклама часто изображает странных людей как гиперсексуализированных или преувеличенно ярких, увековечивая идею о том, что геи и лесбиянки по своей природе более беспорядочны, чем их прямые коллеги.
Некоторые компании используют странность в качестве маркетинговой тактики, не поддерживая реальные социальные изменения, такие как корпорации, которые спонсируют прайд-парады, но не предлагают льгот сотрудникам ЛГБТК +. Эти изображения могут способствовать коммерциализации идентичности и увековечить идею о том, что быть странной - это только потребление, а не принятие.
Бренды должны брать на себя ответственность за сообщения, которые они рассылают через рекламу. Компании должны стремиться включать различные голоса в свои кампании и помнить о том, как они представляют различные группы, особенно те, которые исторически были маргинализированы. Они также должны учитывать более широкое влияние их выбора на общество в целом и работать над созданием мира, в котором все люди будут одинаково видны и оценены. Делая это, предприятия могут продвигать аутентичное представление, избегая при этом эксплуататорских стереотипов.
В последние годы квир-реклама достигла больших успехов, но все еще есть много возможностей для улучшения. Бренды должны подходить к инклюзивности с осторожностью, признавая власть, которой они обладают над общественным восприятием. Внимательно следя за деталями и стремясь к позитивным изменениям, мы сможем создать более справедливый мир, в котором все личности будут прославлены.
Каким образом странные представления в рекламе одновременно бросают вызов социальным нормам, укрепляя тонкие стереотипы и потребительскую идеологию?
Квир-представление в рекламе может бросить вызов социальным нормам, продвигая инклюзивность и разнообразие, но также может укрепить тонкие стереотипы и потребительскую идеологию. Представление странных индивидуумов в средствах массовой информации развивалось с течением времени, от невидимости или изображения как отклоняющихся к более видимым и позитивным изображениям. Рекламодатели признали важность включения разнообразных групп, и они создают рекламу, в которой фигурируют квир-люди в их целевой демографии.