LGBTQ+の人々を広告に代表することは、コード化されたメッセージと隠された画像の初期の頃から長い道のりを歩んできました。今日、より多くの企業は、より多くの聴衆に到達し、包括性を促進するために、広告キャンペーンに多様な背景を持つ人々を含んでいます。
これらの画像には、有害な社会規範やイデオロギーを永続させることができるいくつかの基本的なバイアスがまだ含まれています。この記事では、広告における奇妙な表現が同時にステレオタイプに挑戦し、消費主義イデオロギーを強化する方法について説明します。彼はまた、ブランドが公共の認識を形成する上で果たす役割に対処し、彼らがどのように彼らの選択に対して責任を負うことができるかについて議論します。
伝統的なジェンダーの役割や性的モールを破壊するために奇妙な文字がどのように使用されてきたかを見てみましょう。
最近のGapのコマーシャルでは、同じ性別のカップルが服を一緒に買うときに手をつなぎ、異性愛がデフォルトの関係モードであるという考えに挑戦しています。同様に、ハインツの広告にはトランスの男が幼い息子と遊んでおり、母性は女性だけに関するものであるという考えを動揺させている。これらのタイプの広告は、非伝統的な家族構造を正常化し、視聴者が男性性と女性性の厳格な定義以上のものを見ることを奨励するのに役立ちます。
多くのLGBTQ+知覚が依然として有害な熱帯に陥ることは注目に値します。この広告は、多くの場合、クィアの人々を、同性愛者やレズビアンがストレートな相手よりも本質的に乱暴であるという考えを永続させ、過度に誇張された、または誇張的に派手なものとして描写しています。一部の企業は、プライドパレードを主催しているがLGBTQ+の従業員に利益を提供していない企業など、実際の社会的変化を支援することなく、マーケティング戦術として奇妙を使用しています。これらの画像は、アイデンティティの商業化を促進し、クィアであることは、受容ではなく、消費に関するものであるという考えを永続させることができます。
ブランドは、広告を通じて送信されるメッセージに対して責任を負うべきです。企業は、キャンペーンに多様な声を含めるように努め、彼らが多様なグループ、特に歴史的に疎外されてきたグループをどのように代表するかに注意する必要があります。また、選択肢が社会全体に及ぼすより広い影響を考慮し、すべての人々が平等に見て評価される世界を作るために努力しなければなりません。これを行うことで、企業は搾取的なステレオタイプを避けながら、本物の表現を促進することができます。
クイア広告は近年大きな進歩を遂げていますが、改善の余地はまだたくさんあります。ブランドは、一般の人々の認識を覆す力を認識し、慎重に包摂性に近づくべきです。細部に注意を払い、前向きな変化に努めることで、すべての個人が祝われるより公正な世界を作ることができます。
広告における奇妙な概念は、どのように同時に社会規範に挑戦し、微妙なステレオタイプと消費者イデオロギーを強化するのでしょうか？
広告におけるクィアの表現は、包摂性と多様性を促進することによって社会規範に挑戦することができますが、微妙なステレオタイプと消費者のイデオロギーを強化することもできます。メディアにおける奇妙な個人の表現は、不可視性や描写から、より目に見えるポジティブなイメージへと進化してきました。広告主は、多様なグループを含めることの重要性を認識しており、ターゲットの人口統計におけるクィアの人々を特徴とする広告を作成しています。