La representación de las personas LGBTQ + en la publicidad ha recorrido un largo camino desde los primeros días de mensajes codificados e imágenes ocultas. Hoy en día, cada vez son más las empresas que incorporan a sus campañas publicitarias a personas de diversos sectores de la sociedad para atraer a un público más amplio y promover la inclusión.
Estas imágenes todavía contienen algunos prejuicios básicos que pueden perpetuar normas e ideologías sociales dañinas. Este artículo examinará cómo las representaciones extrañas en la publicidad pueden desafiar los estereotipos al mismo tiempo, fortaleciendo ideologías consumistas. También abordará el papel que juegan las marcas en la formación de la percepción pública y debatirá cómo pueden ser responsables de sus decisiones.
Echemos un vistazo a cómo se han utilizado personajes extraños para redefinir los roles tradicionales de género y la moral sexual.
Un reciente comercial de Gap muestra a una pareja del mismo sexo cogida de la mano mientras compran ropa juntos, desafiando la idea de que la heterosexualidad es el modo de relación predeterminado. Del mismo modo, en el anuncio de Heinz aparece un hombre trans jugando con su hijo pequeño, rompiendo la noción de que la maternidad está relacionada exclusivamente con las mujeres. Este tipo de anuncios ayudan a normalizar las estructuras familiares no tradicionales y animan a los espectadores a ver más allá de las duras definiciones de masculinidad y feminidad.
Vale la pena señalar que muchas representaciones de LGBTQ + todavía caen en senderos dañinos. Los anuncios a menudo retratan a personas extrañas como hipersexualizadas o exageradamente brillantes, perpetuando la idea de que las personas gays y lesbianas son por naturaleza más promiscuas que sus colegas directos.
Algunas empresas utilizan la extrañeza como táctica de marketing sin apoyar cambios sociales reales, como las corporaciones que patrocinan los desfiles de los precios, pero no ofrecen beneficios a los empleados LGBTQ +. Estas imágenes pueden contribuir a la comercialización de la identidad y perpetuar la idea de que ser extraño es solo consumir, no aceptar.
Las marcas deben asumir la responsabilidad de los mensajes que envían a través de anuncios. Las empresas deben esforzarse por incluir diferentes voces en sus campañas y recordar cómo representan a los diferentes grupos, especialmente aquellos que históricamente han sido marginados. También deben tener en cuenta el impacto más amplio de sus elecciones en la sociedad en su conjunto y trabajar para crear un mundo en el que todas las personas sean igualmente visibles y apreciadas. Al hacerlo, las empresas pueden promover una representación auténtica, evitando al mismo tiempo los estereotipos explotadores.
En los últimos años, la publicidad queer ha logrado grandes éxitos, pero todavía hay mucho margen de mejora. Las marcas deben abordar la inclusión con cautela, reconociendo el poder que tienen sobre la percepción pública. Siguiendo de cerca los detalles y buscando cambios positivos, podremos crear un mundo más justo en el que todas las personalidades sean glorificadas.
¿De qué manera las representaciones extrañas en la publicidad desafían simultáneamente las normas sociales, fortaleciendo los estereotipos sutiles y la ideología de los consumidores?
La representación queer en la publicidad puede desafiar las normas sociales al promover la inclusión y la diversidad, pero también puede fortalecer los estereotipos sutiles y la ideología de los consumidores. La representación de individuos extraños en los medios ha evolucionado a lo largo del tiempo, desde la invisibilidad o la imagen como desviación hacia imágenes más visibles y positivas. Los anunciantes han reconocido la importancia de incluir grupos diversos, y crean anuncios en los que aparecen personas queer en su demografía objetivo.