Représentation des personnes LGBTQ + dans la publicité a parcouru un long chemin depuis les premiers jours des messages codés et des images cachées. Aujourd'hui, de plus en plus d'entreprises impliquent des personnes de différents horizons dans leurs campagnes publicitaires pour attirer un public plus large et promouvoir l'inclusion.
Ces images contiennent encore des préjugés fondamentaux qui peuvent perpétuer des normes sociales et des idéologies néfastes. Cet article examinera comment des perceptions étranges dans la publicité peuvent simultanément défier les stéréotypes en renforçant les idéologies consuméristes. Il abordera également le rôle joué par les marques dans la formation de la perception du public et discutera de la façon dont elles pourraient être responsables de leurs choix.
Examinons comment des personnages étranges ont été utilisés pour démêler les rôles traditionnels de genre et les moeurs sexuelles.
Une récente pub de Gap montre un couple gay se tenant la main quand ils achètent ensemble des vêtements, contestant l'idée que l'hétérosexualité est le mode de relation par défaut. De même, dans la publicité de Heinz, il y a un homme trans qui joue avec son petit fils, brisant l'idée que la maternité est uniquement liée aux femmes. Ces types de publicité aident à normaliser les structures familiales non traditionnelles et encouragent le public à voir non seulement les définitions rigoureuses de la virilité et de la féminité.
Il convient de noter que de nombreuses représentations LGBTQ + tombent encore dans des sentiers nuisibles. La publicité présente souvent des gens étranges comme hypersexualisés ou exagérément brillants, perpétuant l'idée que les gays et les lesbiennes sont par nature plus désordonnés que leurs collègues directs.
Certaines entreprises utilisent l'étrangeté comme tactique de marketing sans soutenir de vrais changements sociaux, comme les entreprises qui sponsorisent des parades de pride, mais n'offrent pas d'avantages aux employés LGBTQ +. Ces images peuvent contribuer à la commercialisation de l'identité et perpétuer l'idée que le fait d'être étrange n'est qu'une consommation et non une acceptation.
Les marques doivent assumer la responsabilité des messages qu'elles envoient via la publicité. Les entreprises doivent s'efforcer d'inclure des voix différentes dans leurs campagnes et de se rappeler comment elles représentent les différents groupes, en particulier ceux qui ont été historiquement marginalisés. Ils doivent également tenir compte de l'impact plus large de leurs choix sur la société dans son ensemble et travailler à la création d'un monde dans lequel tous les êtres humains seront également visibles et appréciés. En faisant cela, les entreprises peuvent promouvoir une vision authentique tout en évitant les stéréotypes d'exploitation.
Ces dernières années, la publicité queer a fait de grands progrès, mais il reste encore beaucoup à améliorer. Les marques doivent aborder l'inclusion avec prudence, en reconnaissant le pouvoir qu'elles ont sur la perception du public. En suivant de près les détails et en recherchant des changements positifs, nous pourrons créer un monde plus juste dans lequel toutes les personnes seront glorifiées.
Comment les représentations étranges dans la publicité défient-elles simultanément les normes sociales, renforçant les stéréotypes subtils et l'idéologie des consommateurs ?
La représentation queer dans la publicité peut défier les normes sociales en favorisant l'inclusion et la diversité, mais peut également renforcer les stéréotypes subtils et l'idéologie des consommateurs. La représentation d'individus étranges dans les médias a évolué au fil du temps, passant de l'invisibilité ou de l'image à des images plus visibles et positives. Les annonceurs ont reconnu l'importance d'inclure une variété de groupes, et ils créent une publicité dans laquelle les personnes queer apparaissent dans leur démographie cible.