Die Darstellung von LGBTQ + -Menschen in der Werbung hat seit den Anfängen von codierten Botschaften und versteckten Bildern einen langen Weg zurückgelegt. Heute beziehen immer mehr Unternehmen Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund in ihre Werbekampagnen ein, um ein breiteres Publikum zu erreichen und Inklusion zu fördern. Diese Bilder enthalten immer noch einige grundlegende Vorurteile, die schädliche soziale Normen und Ideologien aufrechterhalten können. Dieser Artikel wird untersuchen, wie seltsame Darstellungen in der Werbung gleichzeitig Stereotypen in Frage stellen können, indem sie consumeristische Ideologien stärken. Er wird auch die Rolle von Marken bei der Gestaltung der öffentlichen Wahrnehmung ansprechen und diskutieren, wie sie für ihre Entscheidungen verantwortlich gemacht werden können. Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, wie seltsame Charaktere verwendet wurden, um traditionelle Geschlechterrollen und sexuelle Sitten zu stürzen. Ein aktueller Gap-Werbespot zeigt ein gleichgeschlechtliches Paar, das Händchen hält, während sie zusammen Kleidung kaufen, und die Idee in Frage stellt, dass Heterosexualität der Standard-Beziehungsmodus ist. Ebenso zeigt Heinz' Anzeige einen trans Mann, der mit seinem kleinen Sohn spielt und die Vorstellung verletzt, dass Mutterschaft ausschließlich mit Frauen zu tun hat. Diese Art von Werbung hilft, unkonventionelle Familienstrukturen zu normalisieren und ermutigt die Zuschauer, mehr als nur starre Definitionen von Männlichkeit und Weiblichkeit zu sehen.
Es ist erwähnenswert, dass viele LGBTQ + -Darstellungen immer noch in schädliche Bahnen geraten. Die Werbung stellt oft queere Menschen als hypersexualisiert oder übertrieben hell dar und verewigt die Idee, dass Schwule und Lesben von Natur aus promiskuitiver sind als ihre direkten Kollegen.
Einige Unternehmen verwenden Queerness als Marketingtaktik, ohne echte soziale Veränderungen zu unterstützen, wie Unternehmen, die Pride-Paraden sponsern, aber LGBTQ + -Mitarbeitern keine Vorteile bieten. Diese Bilder können zur Kommerzialisierung von Identität beitragen und die Idee verewigen, dass seltsam zu sein nur Konsum ist, nicht Akzeptanz.
Marken müssen die Verantwortung für die Nachrichten übernehmen, die sie über Werbung versenden. Unternehmen sollten versuchen, verschiedene Stimmen in ihre Kampagnen einzubeziehen und sich daran zu erinnern, wie sie verschiedene Gruppen vertreten, insbesondere solche, die historisch marginalisiert wurden. Sie müssen auch die breiteren Auswirkungen ihrer Entscheidungen auf die Gesellschaft als Ganzes berücksichtigen und daran arbeiten, eine Welt zu schaffen, in der alle Menschen gleichermaßen gesehen und geschätzt werden. Auf diese Weise können Unternehmen authentische Darstellungen fördern und gleichzeitig ausbeuterische Stereotype vermeiden.
Queere Werbung hat in den letzten Jahren große Fortschritte gemacht, aber es ist noch viel Luft nach oben. Marken sollten sich der Inklusion mit Vorsicht nähern und die Macht anerkennen, die sie über die öffentliche Wahrnehmung haben. Indem wir die Details genau beobachten und positive Veränderungen anstreben, können wir eine gerechtere Welt schaffen, in der alle Individuen verherrlicht werden.
Wie stellen seltsame Darstellungen in der Werbung gleichzeitig gesellschaftliche Normen in Frage, indem sie subtile Stereotype und Konsumideologien verfestigen?
Queere Darstellung in der Werbung kann gesellschaftliche Normen durch die Förderung von Inklusion und Diversität herausfordern, aber auch subtile Stereotype und Konsumideologien stärken. Die Darstellung fremder Individuen in den Medien hat sich im Laufe der Zeit entwickelt, von Unsichtbarkeit oder Bild als Abweichung zu sichtbareren und positiveren Bildern. Werbetreibende haben erkannt, wie wichtig es ist, unterschiedliche Gruppen einzubeziehen, und sie erstellen Anzeigen, in denen queere Menschen in ihrer Zieldemografie vorkommen.