A apresentação de pessoas LGBT + em anúncios percorreu um longo caminho desde os primeiros dias de mensagens codificadas e imagens ocultas. Hoje, mais empresas incluem pessoas de vários setores da sociedade em suas campanhas publicitárias para atrair um público mais amplo e promover a inclusão.
Essas imagens contêm ainda alguns preconceitos básicos que podem perpetuar normas e ideologias sociais prejudiciais. Este artigo vai considerar como as visões estranhas da publicidade podem desafiar os estereótipos ao mesmo tempo que fortalecem as ideologias consumeriais. Ele também afetará o papel que as marcas desempenham na formação da percepção pública e discutirá como elas podem ser responsáveis pelas suas escolhas.
Vamos ver como personagens estranhos foram usados para traçar papéis tradicionais de gênero e costumes sexuais.
O recente anúncio da Gap mostra um casal gay de mãos dadas quando eles compram roupas juntos, contestando a ideia de que a heterossexualidade é o modo de relacionamento padrão. Da mesma forma, o anúncio de Heinz inclui um homem trans que brinca com o filho pequeno, quebrando a ideia de que a maternidade está ligada exclusivamente às mulheres. Estes tipos de publicidade ajudam a normalizar as estruturas familiares não tradicionais e encorajam o público a ver não apenas definições rígidas de masculinidade e feminilidade.
Vale a pena notar que muitas apresentações de LGBT + ainda entram em trilhas prejudiciais. A publicidade muitas vezes retrata pessoas estranhas como hipersexualizadas ou exageradamente brilhantes, perpetuando a ideia de que gays e lésbicas são, por natureza, mais desordenados do que seus colegas diretos.
Algumas empresas usam o estranhamento como táticas de marketing sem apoiar mudanças sociais reais, como as corporações que patrocinam as paradas de pryde, mas não oferecem benefícios aos funcionários LGBT +. Estas imagens podem ajudar a comercializar a identidade e perpetuar a ideia de que ser estranha é apenas consumo e não aceitação.
Marcas devem assumir a responsabilidade pelas mensagens que enviam através do anúncio. As empresas devem se esforçar para incluir diferentes vozes em suas campanhas e se lembrar de como elas representam os diferentes grupos, especialmente aqueles que historicamente foram marginalizados. Eles também devem considerar o maior impacto de suas escolhas sobre a sociedade em geral e trabalhar para criar um mundo em que todas as pessoas sejam igualmente vistas e avaliadas. Ao fazê-lo, as empresas podem promover uma representação autêntica, evitando estereótipos exploratórios.
Nos últimos anos, a publicidade quir tem feito grandes progressos, mas ainda há muitas possibilidades de melhorias. As marcas devem abordar a inclusão com cautela, reconhecendo o poder que têm sobre a percepção pública. Seguindo atentamente os detalhes e buscando mudanças positivas, podemos criar um mundo mais justo em que todas as personalidades sejam glorificadas.
De que forma as visões estranhas da publicidade desafiam as normas sociais ao mesmo tempo que fortalecem os estereótipos sutis e a ideologia do consumidor?
A representação publicitária pode desafiar as normas sociais promovendo a inclusão e a diversidade, mas também pode fortalecer os estereótipos sutis e a ideologia do consumidor. A representação de indivíduos estranhos nos meios de comunicação evoluiu ao longo do tempo, da invisibilidade ou da imagem como se estivesse a desviar para imagens mais visíveis e positivas. Os anunciantes reconheceram a importância de incluir uma variedade de grupos, e criaram anúncios que incluem pessoas queer na sua demografia alvo.